[마케팅] 마케팅 경쟁력 강화와 마케팅윤리 수준

등록일 2002.04.03 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

목차

1. 비즈니스 활동 중 마케팅 활동은 최악의 윤리 위반자

2. 제품정책관련 윤리적 문제들
1) 제품 디자인과 포지셔닝
2) 제품 패키징과 레이블링
3) 제품 리콜
4) 제품과 생태적 환경

3. 가격책정정책 관련 윤리적 문제들
1) 반(反)경쟁적 가격책정
2) 소비자가격책정

4. 유통정책 관련 윤리적 문제들
1) 직접마케팅
2) 對유통기구 촉진
3) 난매시장 운영
4) 경로파워와 경로관계

본문내용

1. 비즈니스 활동 중 마케팅 활동은 최악의 윤리 위반자

마케팅관리자/마케터 역시 여타 분야 경영자가 당면하는 광범한 비즈니스 윤리적 문제·딜레마·이슈들에 당면한다. 그것에 더하여 마케터는 마케팅 의사결정(물론, 그 집행을 포함함)과 관련된 특유한 윤리적 문제들에도 당면한다.
마케팅윤리(Marketing Ethics)는, 마케팅 의사결정에 윤리적 헤아림(Ethical Consider-ation)을 적용하는 것에 관한 것이다. 일반적으로, 불법적인 것은 또한 비윤리적이므로, 마케팅 윤리에는 마케터가 지켜야 하는 법률적 요건들도 포함시킬 수도 있다. 왜냐하면, 법률을 어기는 것은 비윤리적 행동으로 여기기도 하지만, 더욱 중요한 것은 법률은 비윤리적 행동을 저지·배척(Proscribe)하는 작용을 하기 때문이다.
그렇지만 빈번히 마케터는, 취하는 행동이 합법적일 것으로 여기고, 결과적으로는 비윤리적인 행동을 하는 입장에 놓일 수도 있다. 왜냐하면 아직 법률에 의해 커버되지 않고 있는, 또는 의사결정분야의 복잡성이나 ‘옳은 행동’에 대한 불확실성 때문에 법률적으로 ‘옳은 행동’을 규정할(Prescribe) 수 없거나 규정하지 않으려는, 회색분야들이 있기 때문이다. 전자마케팅을 포함한 전자비즈니스 활동을 다스리는 법률이 아직 제대로 제정되지 않은 것이 한 예이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅조사 계획서, 제안서 << 멀티플렉스 - CGV 경쟁력 강화를 위한 마케팅조사 >> 21페이지
    1. 환경분석 멀티플렉스 산업분석 천안지역 경쟁분석 3) 소비자분석 1) 멀티플렉스 산업분석 * 멀티플렉스 산업의 선두주자 멀티플렉스란?? 6개이상의 스크린을 갖추고 있으며, 식사, 오락, 쇼핑등을 포함한 ..
  • Procter & Gamble ( P&G ) - 기업 분석 / 해외진출 전략 / 성공 요인.. 20페이지
    P&G 중국 진출 새로운 파트너 십을 구축하고 중국의 역량을 성장시킬 수 있는 기회 1988년 첫 제품으로 Head & Shoulders 출시 선풍적인 반응 세제 사업 착..
  • [ 마케팅]아파트브랜드 인식의 중요성에 따른 마케팅 전략연구 93페이지
    들어가며 IMF 이전만 하더라도 건설업체는 아파트를 분양할 때 그 회사의 명칭을 따서 현대, 대림, 롯데, 우림아파트 등으로 명명했다. 아파트 분양가가 규제되어 건설회사가 아파트를 배급해주는 공급자의 시대였기 때..
  • 해외진출 성공 사례 국내 기업 분석 14페이지
    Ⅰ. 서론 본 장의 연구는 한국 기업이 중국시장에서 사용하고 있는 마케팅 전략을 분석하고 성공적 마케팅의 영향을 주는 주요 전략 변수를 파악하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 중국 시장에서 성공 사례로 지적되고 있는 사..
  • 인맥이 경쟁력을 강화한다. 10페이지
    중국에서 내려오는 격언 중에 제왕이 되려면 3가지 기(氣)를 얻어야 한다고 하는 말이 있다. 첫째는 하늘의 기운, 둘째는 땅의 기운, 그리고 마지막으로 세 번째는 사람의 기운이다. 하늘의 기운과 땅의 기운의 경우 매우 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서