이마트 기업분석

소개글

이마트 기업분석, 회사 소개
이마트 중국 진출 배경, 전략분석
문제점 및 대안 제시 앞으로 할 일 등

목차

◈ 선정동기

<기업분석>
◈ 회사 소개

<CASE 분석>
◈ 이마트 중국 진출 배경
◈ 중국의 유통산업
◈ 이마트의 중국 진출 과정
◈ 이마트 상해점 개관

<전략분석>
◈ 외부환경 분석
◈ 산업분석
◈ 소비자 분석
◈ 내부환경 분석
◈ SWOT 분석
◈ 이마트의 현지 전략

<결 론>
◈ 차후 E-mart의 사업확장 계획 및 문제점
◈ 이마트 상해점에 대한 전략 제안
◈ 결론 및 시사점

본문내용

이마트 상해점은 97년 (주)신세계의 해외사업 일환으로 설립되었다. 초기의 중국시장의 어려움을 잘 극복하며 지금은 상해내에서 거대 다국적 할인매장과 같은 위치에서 우수한 영업실적을 나타내고 있다. 특히, 이마트 상해점은 우리나라 상품의 중국 진출을 위한 교두보를 마련했다는 점과 중국의 유통시장에서의 확고한 자리 매김이라는 점에서 좋은 평가를 받고 있다. 이를 통해 우리나라 기업의 중국시장 진출을 위한 새로운 전략적 제안도 가능하리라 본다.

<기업분석>

◈ 회사 소개

이마트는 우리 고유의 노하우로 만들어진 할인점이며, 상해점은 국내 할인점 업계 최초의 해외 점포로 오픈 당시부터 비상한 관심을 모아왔다.
최근 상해 이마트는 하루 평균 2억 원의 매출을 기록해 1년 동안 총 580여억 원의 매출을 올린 것으로 집계됐다.
이마트 상해점은 오픈 6개월 만에 까르푸나 매트로, 로터스 등의 대형업체와 함께 4대 대형 종합성 슈퍼로 불릴 만큼 상해 현지에서 인정받고 있으며, 또한가장 깨끗하고 사원들이 친절하며 가장 많은 상품이 판매되는 점포로 평가받고 있다.
그리고 이마트와 거래를 하게 되면 다른 상점의 입점은 100% 보장되기 때문에 이마트에 납품하기를 희망하는 업체들이 매일 줄을 잇고 있다.

1. 신세계의 경영이념
● 신세계는 기업윤리에 바탕을 두고 기업의 사회적 책임을 다합니다.
● 신세계는 모든 경영의 성과와 가치를 공유할 것입니다.
● 신세계는 풍요롭고 합리적인 생활문화를 선도하겠습니다.

2. 이마트 연혁
1993. 2
창동영업프로젝트팀 구성 점포 컨셉 확정. (EDLP)
1993. 7
이마트 점포명칭 확정.
1993.11
1호점 창동점 오픈.
1996.12
이마트 물류센터 가동 - 할인점 최초 물류센터운영.
1997. 2
상해점 오픈-한국유통업계 최초 해외 점포 개설.
1998. 2
이마트 식품가공센터 가동 - 할인점 최초 식품가공센터 운영.
1999. 1
국가소비자만족도(NCIS)대상 - 유통할인점 부문.

참고 자료

없음