G마켓 마케팅 전략 수립을 위한 조사 제안서

소개글

G마켓 마케팅 전략 수립을 위한 조사 제안서로서 마케팅 조사론에서 과제로 했던 것입니다.

목차

1.조사개요
1-1.G마켓 비즈니스 이해
1-2.조사배경
1-3.조사목적
1-4.경쟁사분석

2.조사설계
2-1.전체조사 Process
2-2.조사대상 및 표본크기
2-3.조사설계를 위한 시장 구분 기준 도출방법
2-4.Segmentation

3.주요조사내용
3-1.주요조사내용-1,2,3

4.조사의 Output Image
4-1. SWOT분석
4-2. STP분석

본문내용

1.조사개요
1-1. G마켓 비지니스 이해
■G마켓의 G가 의미하는 Goods, Good, Green, Global은 기업의 Vision과 Mission을 반영한다.

■Goods Market – 모든 상품을 가장 편리하고 효율적으로 사고 팔 수 있는 시장
■Good Market – 고객만족과 기업의 사회적 책임을 최우선으로 생각하는 시장
■Green Market – 생산된 재화의 낭비 없는 유통을 구현하는 친환경 시장
■Global Market – 전세계 상거래 네트워크의 중심에 서는 글로벌 시장

1-2. 조사배경
온라인마켓플레이스 선호현상
경기 불황으로 인해 오프라인 소매 유통업의 성장이 둔화된 것에 반해 온라인 시장은 계속적인 성장을 하고 있음.
집에서 쇼핑할 수 있다는 편리함과 저가격으로 소비자들이 온라인 쇼핑을 선호하며 온라인마켓의 Nees증가
- 정보통신정책연구원의 연구 결과에 따르면 온라인 쇼핑 시장은 연평균 15.2%의 성장을 계속해서 2010년에는 약 19조원 규모의 시장을 이룰 것으로 전망

참고 자료

07.3.18 통계청 사이버쇼핑몰 통계조사 보고서