컬러(색채)마케팅- RED - 색분석 / 광고분석 / 색특징 / 사례 분석 등등

소개글

컬러(색채)마케팅 - 색분석 / 광고분석 / 색특징 / 사례 분석 등등

목차

1. 색의 정의 p.3

2. 컬러마케팅 p.3~p.4
1). 정의
2). 효과

3. 빨강색 p.5~p.10
1). 열정, 사랑에서 증오까지
2). 피와 생명의 색
3). 불의 상징
4). 남성적인 빨강과 여성적인 빨강
5). 환희의 색
6). 사악한 손길을 막아주는 빨강
7). 귀족과 부자의 색
8). 위험과 금지
9). 식욕을 자극하는 색
10). 부도덕의 색
11). 자유, 노동자, 사회주의의 색, 정치적인 빨강
12). 교정과 통제 그리고 법의 색
13). 역동적인 색
14). 광고의 색

4. 레드마케팅의 등장원인 p.10

5. 레드 마케팅전략 p.11~p.17
1). 브랜드로고
2). 광고
3). 성공사례

6. 선호국 vs 혐오국 p.17~p.18

7. 레드컬러 사용시 주의사항 p.18

본문내용

색은 그 자체가 ‘이것이다.’라고 잘라 말할 수 없는 복잡한 메시지를 보내는데, 사람들은 그 신호에 무의식적으로 반응한다. 색을 보면 경계하거나 흥분하기도하고, 마음이 풀리거나 초조해지기도 한다. 그런가하면 마음을 빼앗겨 심리상태가 혼란스러워지는 색도 있다. 또한, 색은 기업과 브랜드 아이덴티티에서 매우 중요한 요소이다. 로고는 대개 어떤 색깔로 나타나고 제품들에도 색깔이 있으며, 회사 제복 역시 조화로운 색을 가지는 원단으로 만들어진다. 건물 외부와 내부 벽에도 색이 있다. 광고에는 색채 조합 계획이 포함된다. 포장은 다양한 색으로 우리를 유혹한다.


2. 컬러 마케팅

1). 정의
색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법.
색상에 대해 감성적인 반응을 보이는 인간의 심리를 이용하는 마케팅 기법.
제품이나 서비스의 이미지에 맞는 컬러를 마케팅에 활용하는 것.

2). 효과



-기억 강화
심리학자들의 조사에 의하면 인간은 원래 학습 후 1시간 이내에 학습내용을 60% 잊고, 24시간 이내에 25%정도는 잊게 되지만 눈으로 본 것은 50%를 상기한다고 한다.
더욱 강력한 것은 소비자 자신의 직접적인 체험으로, 90%까지 상기시킬 수 있다.

-브랜드 차별화
다른 감성체험마케팅 전략처럼, 컬러마케팅도 브랜드를 확실하게 차별화시켜주는 효과를 가지고 있다

-구매촉진

-가치제공

-소비자 정체성 부여

-소비자 읽기
브랜드 차별화 > 기억강화 > 구매촉진 > 소속감 제공 > 가치제공 > 컬러 트랜드 파악
감성체험마케팅이 그렇듯이 컬러마케팅도 그 첫 번째 목표가 브랜드 차별화이다.
특정한 색을 자사 브랜드의 아이덴티티를 구축하는 데 사용하는 것이고, 사용하는 이유는 돌출효과와 기억효과가 크기 때문이다. 컬러가 가지는 고유한 색감은 특정 소비자 심리를 자극해 구매 욕구를 불러일으키는 데 효과적이다. 색이 브랜드와 연계되어 가지는 고유한 이미지가 그 색에 속한 소비자의 소속감을 자극하고, 그 색이 갖는 가치관을 제공한다. 결국 소비자들은 특정한 색과 관련된 트렌드를 가지게 되고, 이러한 컬러 트렌드의 파악이 다시 브랜드 이미지를 차별화 하는 컬러마케팅 전략에 활용되는 것이다.

참고 자료

-색의유혹 에바헬러
-색채심리마케팅 채수명
-컬러 비즈니스 미미쿠퍼·엘린매튜
-컬러 마케팅 다카사카미키