[마케팅] 지펠 냉장고(Zipel) 마케팅 분석

등록일 2002.04.02 MS 워드 (doc) | 20페이지 | 가격 1,000원

목차

97년 경제위기여파
소득계층별 소비 지출 지수 격차
■ 국내 냉장고 시장분석
국내 냉장고 시장의 장기 시계열분석
국내 일반 냉장고와 SBS냉장고 시장 현황과 추이
소비자 분석
■ 소비자 특성
유형에 따른 고급 소비자 포지셔닝
가전제품 보유기능 사용실태 및 의식조사
1. 연구방법
2. 제품별 기능/사용법 인지도
3. 향후 제품 구입시 기능/가격 선호도
4. 가전제품 구입 의사결정자 및 정보취득 경로
5. 소비자들의 대형제품 선호경향
6. 결론

Zipel 4Ps 분석
 Product
 Price
 Place
 Promotion

본문내용

97년 경제위기여파

97년 말 IMF(국제 통화기금) 외환위기 이후 국내 경제는 고금리와 환율인상, 원자재 가격 상승 등으로 인해 많은 어려움을 겪었다.
소비자들은 실질 소득의 감소, 실업률의 증가는 구매력 감소로 이어졌고 이는 전반적인 산업의 내수시장의 20%~30%가 줄어드는 심각한 침체 현상과 경기불황을 가져왔다. 이러한 경제적 사회적 변화는 소비자들의 구매 행태 와 공급시장의 판도를 변화시켰다.

소득계층별 소비 지출 지수 격차

97년 말 외환위기는 이후 국내 고급 소비 시장을 급격히 변화 시켰다.계층간 소득 양극화 현상이 소비 지출에서 뚜렷이 났다. 즉 국내 소비 시장은 저소득층의 소비 여력의 감소와 고소득층의 소비 주도로 저가품의 수요와 고가품의 수요로 양극화 되는 추세이다.
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