광고와기호학 - 마케팅 분석 / CF / 광고 사례 분석

소개글

광고와기호학 - 마케팅 분석 / CF / 광고 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소쉬르와 퍼스의 기호학
2. 퍼스의 기호학
- 유상 (Icon)
- 지표 (Index)
- 상징 (Symbol)
- 각 유형별 기업의 상징마크
3. 광고에서의 기호

Ⅲ. 결론

-참고

본문내용

기호란 ?
단어로서 문자 또는 표시와 같이 어떤 생각을 나타내는 정형화된 상징
어떤 생각이 표현되거나 지시 또는 바램이 알려지게 되는 움직임, 행동 또는 몸짓
영업 중임을 알리거나 영업을 수행하는 사람 또는 회사의 이름을 나타내는 빌딩
전통적으로 어떤 용어나 개념을 나타내는데 쓰이는 표의문자, 표시 또는 그림
어떤 사물이 존재함을 알리기 위한 어떤 것
어린 아이 때부터 자라면서 학습이 되는 것
기호 자체는 공유할 수 있으나 의미는 개인적인 것
사전에 실린 공통적인 의미 이상의 것

*일상의 기호
우리의 생활은 아침에 자리에서 일어나면서 거울에 비춰진 자신의 얼굴부터가 기호 ( 표정과 얼굴의 상태)
일상의 기호의 관찰, 분석, 선택, 수식과정을 통하여 새로운 의미를 부여하여 역동적 기호로 재창조하는것이 중요한 디자인 방법론이 됨
일상의 기호와 창조성
일상의 기호 – 의자

참고 자료

논문: 시각 커뮤니케이션 디자인에서 화살표의 의미 작용에 관한 연구 (홍익대학교 김지영)
기호학적 접근에 따른 심벌마크의 커뮤니케이션 기능성에 관한 연구(홍익대학교 이소연)
서적: -글로벌 브랜드 커뮤니케이션 (마리케 드 무이)
- The Secret Language Of Symbols ((주)문학동네)
- 기호학을 아는 광고 기호학을 모르는 광고 (미하이 나딘, 리차드 디 자키아)
- 기업홍보,CI,현대광고 (현대경영연구소)
- 광고디자인 기호학(범우사)
- 광고와상징(한국방송광고공사)
http://www.airinfo.co.kr(인천국제공항)