Nike- 소개 / 분석 / 마케팅 / 광고 등 분석

저작시기 2009.10 |등록일 2009.10.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 3,000원
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소개글

Nike마케팅- 소개 / 분석 / 마케팅 / 광고 등 분석

목차

1. 나이키에 대해서
연혁
나이키 로고(CI)
및 브랜드 핵심
나이키의 슬로건
나이키의 촉진전략

2. 광고
TV광고 동영상 (사진)
간판 광고
그 외의 광고들
3. 광고의 효과
■ 이미지 홍보
■ 국제판촉
■ 판매 촉진(Sales Promotion)
■ 크리에이티브분류
-광고표준화

4. 스폰서쉽

5.결론

본문내용

* 나이키의 CI(로고) 및 브랜드 핵심
Swoosh
1971년 디자인학과의 캐럴라인 데이비슨이라는 여학생이 고안
그리스의 여신인 니케의 날개를 상징

브랜드 핵심
- 세계 제 1의 `스포츠 브랜드‘
- 운동화 등의 스포츠용품
경쟁적 우위
디자인과 기술혁신 에어쿠션, F.I.T
각 분야의 전문가들로 하여금 과학적이고 인체 공학적인 제품기술 개발에 몰두.
선수들의 특성을 파악하여 그에 맞는 제품을 설계하여 제공

*나이키의 촉진전략
15~35세 가량의 스포츠에 관심이 많은 젊은이들은‘스타’에 대한 관심이 많음 –마이클 조던을 스타마케팅 대상으로 삼음
나이키의 위기 극복 및 지금의 나이키 스포츠 마케팅의 토대마련
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