[마케팅 원론] 소주업계 마케팅

등록일 2002.04.01 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 참나무통 맑은소주의 성공에 영향을 준 여러 가지 거시적 환경요인에 대하여 논하시오.
2. 이 브랜드의 향후 경쟁전략을 제시해 보시오
▷ 시장전략
▷ 제품개발

1. X세대나 Y세대가 커다란 잠재시장으로 주목을 받게 된 원인은 무엇인가?
2. X세대나 Y세대와 같은 세분시장은 어떤 종류의 제품시장에 의미를 가지는가?
3. 이러한 세분시장을 공략하기 위한 마케팅 전략을 제시해 보시오.

본문내용

1. 참나무통 맑은소주의 성공에 영향을 준 여러 가지 거시적 환경요인에 대하여 논하시오.
사례1) [소주] 21도-> 23도-> 21도...도수 내리기 경쟁
「알콜 도수 내리기」 경쟁이 치열한 소주시장에 「21도짜리」 소주가 새로 나왔다.
진로는 6일 알콜도수 21도짜리 「참나무통 맑은소주 스페셜」을 출시했다. 용량은 300㎖로 출고가 기준 한병에 605원. 「참나무통 맑은소주 스페셜」은 전통적 방식의 증류기법을 이용한 100% 순쌀 증류원액을 1000일간 숙성시킨 후 블렌딩(혼합)함으로써 부드러운 맛을 강화했다고 진로측은 설명했다. 소주 전체량 중 100% 순쌀 증류원액 비율은 5% 안팎.
진로측은 『저도주를 선호하는 최근 음주 추세와 건강 지향의 고객층을 고려했다』고 신제품 출시 배경을 설명했다. 진로의 「초저도주」 신제품 출시에 맞서 경쟁사인 두산측도 곧 대응 제품을 내놓을 것으로 알려져 소주시장 쟁탈전이 치열할 것으로 예상된다.
현재 소주시장에는 진로의 「참이슬」(23도), 두산의 「미소주」(23도), 보해의 「소프트」(23도) 등 알콜 도수 23도짜리 술이 주도권을 장악하고 있다. (조선일보 1999.12. 6일자)
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