코카콜라 기업분석

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목차

Ⅰ. 코카콜라에 탄생과 역사
1. 코카콜라의 탄생
*110년이 넘는 역사의 코카콜라
2. 코카콜라의 역사

Ⅱ. 코카콜라 분석
1. SWOT분석
2. STP분석
3. 4P분석
4. 경쟁사 분석

1. 문제점
1) 마케팅의 문제점
2) 조직의 문제점
2. 환경변화
3. 개선방안

본문내용

Ⅰ. 코카콜라에 탄생과 역사
1. 코카콜라의 탄생
*110년이 넘는 역사의 코카콜라
코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아주 애틀랜타에서 태어났다. 새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.
코카콜라가 한국에 처음 선을 보인 것은 1950년대 초였으나, 국내생산이 시작된 것은 1968년부터 였다. 1974년부터는 국내에서 생산되는 모든 코카콜라사 제품의 원액도 한국 코카콜라(주)가 국내에서 생산, 공급하고 있다.
2. 코카콜라의 역사
1) 코카콜라원액의 탄생 (1886-1892)
존 펨버턴 은 단순한 호기심에서 영감을 얻었다. 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었는데 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 되었다. 그는 이 액체가 완성되자 이웃의 자콥 약국으로 가지고 가서, 그곳에서 혼합액에 탄산수를 더한 후 약국의 손님들에게 시범으로 맛을 보게 했다.
* 1886년 첫해 코카콜라는 약 하루 9잔 정도 판매
* 1889년 코카콜라는 한잔 당 5센트에 판매
2) 사업으로의 발전 ; 3억잔 돌파 (1893-1904)
-아사 캔들러는 소비자들에게 이 새롭고 흥미로운 음료를 소개하는 재기에 넘치며 혁신적인 방법을 고안해 내었다. 그는 사람들에게 무료로 코카콜라를 한번 시음해볼 수 있는 쿠폰을 나누어 주었고, 코카콜라를 배급하는 약국에는코카콜라 상표가 달린 시계, 단지, 달력 등을 주었다. 사람들은 자연스럽게 어디에서나 코카콜라를 보게 되었고 이러한 적극적인 홍보는 그에 따른 결실을 보게 되었다.
-1894년 조셉비덴한 이라는 사업가가 최초로 병에 코카콜라를 담아 시판함
-1895년 시카고와 달라스, 로스엔젤레스에 원액제조공장설립

참고 자료

없음