이니스프리 마케팅

소개글

이니스프리는 저가 화장품 브랜드의 후발주자이지만 괄목한 성장과 주변 환경에 잘 대응하고 있다.
이니스프리의 소비자 마케팅과 프로모션에 대해 알아보겠다.

목차

1. innisfree의 목표 집단
1) 목표 집단
2) Life style과 소비자의 needs, wants, problems

2. 시장상황

3. 고객가치

4.경쟁사 skin food와 비교

5. innisfree의 마케팅 전략
1) 소비자의 구매패턴을 변화시킴
2) 4P 분석
3) STP 분석
4) 광고

6. innisfree 트렌드 변화 예측
1) 디지털 감각을 표현(디지털화)
2) 소비자의 트랜드 변화
3) 환경 친화적인 장기적 기업이미지 창출
4) 새로운 시장을 개척
5) 유통환경의 변화

결론
우리가 내린 innisfree 에 대한 평가
1. 마케팅전략의 문제점
2. innisfree가 나아가야할 방향
3. 성신여대점 innisfree 매장 방문

<< 참고자료>>

본문내용

서론
한 달 전, 평소 화장품에 관심 있는 우리는 아모레퍼시픽에서 주최하는 공모전에 참가하였다. 이니스프리를 바탕으로 새로운 제품을 개발하여 프로모션하는 단계까지를 제안해 내는 것이 였는데, 1단계를 통과하면 2단계 공모전에 응시자격이 부여되고, 여기서 입상하게 되면, 아모레퍼시픽에 입사할 때 서류를 면제해주는 특혜가 있는 공모전이었다.
아쉽게 떨어졌지만, 공모전을 계기로 우리가 어떤 분야에 관심이 있고, 입사하고 싶은 회사에 대하 조금 더 알게 되는 계기가 되었던 것 같다.
이니스프리는 저가 화장품 브랜드의 후발주자이지만 괄목한 성장과 주변 환경에 잘 대응하고 있다. 우리는 이를 바탕으로 우리가 관심 있는 회사 아모레퍼시픽과 그 자회사인 이니스프리에 대하여 알아보고자 하였다. 어떻게 선발 주자인 더 페이스샵, 미샤 등과 어깨를 겨를 수 있는지에 대해 지금부터 알아보고 이니스프리의 나아가야할 방향을 제시하겠다.

본론

1. innisfree의 목표집단
1) 목표집단
이니스프리는 자연의 허브를 선택하여 피부뿐만 아니라 몸과 마음의 조화를 목표로 하였다. 단순히 피부 표면을 가꿔주는 것이 아닌 허브의 향과 에너지를 통해 몸과 마음까지 편안해지게 하는, 균형적인 아름다음을 추구한다. 즉, 피브트러블로 고민하는 여성들과, 웰빙을 추구하는 20~30대의 여성들을 대상으로 하였다.
=> 이니스프리의 심볼. “자연을 담은 소박한 그릇” 은 정성을 다해 가꾼 허브와 이니스프리의 로고, 이니스프리의 용기, 라벤더, 민트, 올리브 등의 허브가 한데 어울러져 자연스럽게 그릇에 담겨져 있는 모습이다. 즉 피부를 위한 자연의 허브를 담은 소박한 그릇과 삶과 건강한 허브의 이로움을 뜻한다.

2) Life style과 소비자의 needs, wants, problems
“자연속에서 편안하고 즐거운 라이프스타일을 추구”
innisfree의 화장품 주재료는 허브 추출물이다. 허브는 종류가 많고, 각 종류마다 그 효능과 향이 다르다. 즉 각기 다른 허브는 그들만의 독특한 성분과 향이 있다.
innisfree에서는 이런 허브의 고유 향을 이해하고 주의 깊게 선택함으로 소비자의 피부 고민에 맞는 솔루션을 제안한다. 화장품의 기능과 함께 그 향의 효능을 통해 자연과 편안함을 추구하는 것이다.

참고 자료

-이니스프리 사이트 http://www.innisfree.co.kr/index.jsp
-스킨푸드 사이트 http://www.theskinfood.com/
-구글 www.google.co.kr
-이니스프리 화장품 기획서