제품수명주기이론

목차

I.제품수명주기이론

II.제품수명주기이론 각 단계의 특징
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기

III.제품수명주기 이론에 따른 제품
1. 삼성 휴대폰 애니콜
2. TV

본문내용

제품수명주기이론은 마케팅분야에서 개발된 것으로서, 신제품이 시장에 처음 도입되어 판매되기 시작한 후 시간의 경과에 따라 소멸되기까지의 과정을 나타낸 이론이다.
버논은 이러한 제품수명주기이론을 발전시켜 국제제품수명주기이론을 개발하였다. 이 이론은 선진국 기업들이 신제품을 개발한 후 그 제품이 점차 성숙단계에 접어들게 됨에 따라 이들 제품의 생산을 비용이 낮은 개발도상국으로 과정에 따라 무역형태가 나타난다는 것을 밝힌 이론이다. 여기서는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분하고 있다.

제품수명주기이론 각 단계의 특징

1. 도입기
신제품이 처음 개발되었을 때에는 개발된 나라에서 주로 생산이 이루어진다. 판매는 주로 신제품 개발국에서 이루어지며 일부는 수출되기도 한다. 수요는 신제품에 대한 소비자의 인식이 부족한 까닭에 불확실하며 판매증대도 완만하다. 신제품개발 기업은 거의 독점적인 지위를 유지할 수 있으며, 생산과 관련해서는 제품을 자주 개선해야 하므로 단기조업에 의한 생샌을 하고 숙련노동자가 필요하게 된다.
2. 성장기
이 시기에는 신제품 개발국과 여타 선진국에서 생산이 이루어지게 된다. 제품은 주로 선진국에서 판매되며, 제품이 소비자에게 놀리 인식됨에 따라 판매량이 급증하게 된다. 경쟁자도 급증하게 되며, 대량생산을 위한 자본의 투입이 증대하고 표준화된 생산기법이 도입된다.
3. 성숙기
생산입지가 보다 많은 국가로 확장되며, 개발도상국에서 제품의 판매가 성장하고 선진국에서는 판매가 일부 감소된다. 시장이 포화상태가 되어 안정적인 판매량을 갖게 되며 경쟁자의 수도 감소하게 된다. 제품의 가격이 매우 중요한 의미를 갖게 된다. 제품이 고도로 표준화되어 반숙련 노동자에 의한 생산이 가능해지고 많은 자본이 소요되는 장기생산체제를 갖추게 된다.
4. 쇠퇴기
대체제품의 출현으로 기존제품의 수요가 급속히 감소되는 단계로서 무역활동의 규모도 축소된다. 생산입지는 개발도상국에 위치하게 되며 판매도 주로 개발도상국에서 이루어진다. 일부 개발도상국은 선진국에 수출하기도 한다. 판매가 급속히 줄어들어 가격이 경쟁수단이 되며 생산자의 수도 줄어들게 된다. 미숙련 노동자들에 의한 장기생산체제가 가동된다.

참고 자료

없음