[효과이론] Theories of Selective Influence (선택 성향의 이론)

등록일 2002.03.31 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 700원

목차

◆ 선택성향이론
* 개인차이론
* 학습이론
* 매스커뮤니케이션의 개인차 이론
* 매스 커뮤니케이션의 사회계층이론과 사회관계이론의 등장
* 선별효과이론의 주요 배경별 기본 가정들
(1) 개인차 이론의 입장에서 본 가정들
(2) 사회계층이론의 입장에서 본 기본 가정들
(3) 사회관계이론의 입장에서 본 가정들
선별효과이론에 관한 Klapper의 가정들

◆ 이용과 충족접근 방법
2. 이론적 배경(Katz & Blumler & Gurevitch)
1) 이론적 틀
2) 기본 가정
3. 이용과 충족접근방법 문제점

◆ 2단계 유통이론의 대두배경과 기본가정
* 개혁의 확산

본문내용

Theories of Selective Influence - 선택 성향의 이론

◆ 선택성향이론

선택성향은 사람마다 자신의 생활 경험을 통해 제각기 형성한 지식이나 사고방식에 따라 달라지며 기존 태도나 가치관에 부합되는 방향으로 이루어지는 경향이 있다.
선택성향에 대한 연구가 관심을 끌기 시작한 것은 매스커뮤니케이션의 영향이 수용자에게 일률적으로 똑같이 나타난 것이 아니라 사람마다 각각 다르게 나타난다는 사실에서 비롯되었다. 탄환이론과는 거의 반대로 매스미디어는 그 수용자들에게 선별적 영향을 미친다는 기본가정으로 하고 있다.
1940년 후반부터 대두된 선별효과이론은 커뮤니케이션 2단계 유통이론과 함께 매스 커뮤니 케이션의 ‘한정효과이론’ 또는 ‘소효과이론’들로 불리면서 1960년대까지 커뮤니케이션 학계를 거의 지배한 이론의 하나였다.
비록 1970년대 부터는 비판의 대상이 되기는 했지만 그 기본가정들 중 일부와 이 이론이 제시해 준 커뮤니케이션 효과연구의 기본모형과 실증적 연구방법은 아직도 그대로 건재하고 있다.
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