[마케팅] 귀족마케팅

등록일 2002.03.31 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 800원

목차

1. 머리말

2. 귀족마케팅의 정의

3. 고소득층의 규모

4. 고소득층의 특성
가. 고소득층의 다양한 소비형태
나. 고소득층의 소비형태에 대한 다른 소득층의 모방심리
다. 경기변화에 영향을 받지 않는 안정된 소비
라. 다른 소득층 소비의 몇십˙몇백배에 해당하는 소비액
마. 높은 특정 잡지 구독율과 케이블TV시청 비율
바. 특정 주거지역이나 주거형태와 규모에 따라 비교적 쉽게 구별

5. 다양한 분야에서의 귀족 마케팅
가. 금융 서비스
나. 주거시설
다. 고급 승용차
라. 백화점
마. 고가의 수입브랜드
바. 냉장고등의 가전제품
사. 귀족사이트 등장

6. 맺음말

본문내용

현대 자본주의 사회는 평등 사회이다. 하지만 지금 살고 있는 사회가 정말 평등사회일까? 100m 달리기를 한다면 부자들의 자녀들은 이미 50m아니 거의 100m가까이에서 출발하고 일반인들의 자녀들은 출반선에서 하는 달리기와 같다고 할 수 있다. 이런 현실에서는 누구도 현대 사회를 평등사회라 할 수 는 없을 것이다.
이런 현실에서 일부 고소득층들은 우리가 상상하는 이상으로 수많은 돈을 사용하기도 하는데 몇천만원 하는 모피에 몇억원하는 자동차까지... 우리가 상식선에서는 이해할 수 없는 물건들을 사는 사람들이 있다.
이런 현실에서 일부 고소득층들은 우리가 보기에는 이해할 수 없는 사람들일 지라도 기업 입장에서 볼 때는 일반인 몇십 몇백배에 해당하는 상품을 구매하므로 중요한 고객이라고 할 수 있다. 그러므로 일반 소비자들과는 다른 고소득층을 위한 마케팅의 필요를 느끼기 시작한 기업들이 생기기 시작하면서 고소득층을 대상으로 하는 일명 '귀족 마케팅' 이라는 것이 나타났다.
레포트에서는 귀족마케팅의 의미와 그 사례들을 알아보도록 한다.
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