[광고론] 크리에이티브 관리

등록일 2002.03.31 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

훈민정음 파일과 내용은 같습니다. 파일이 달라서 다시올립니다.

목차

I. 크리에이티브는 무엇인가?

II. 크리에이티브 개념의 발굴

III. 크리에이티브 전략과 실현
1. 광고소구점
2. 광고개념의 실현전략

IV. 크리에이티브의 제작
1. 카피: 인쇄광고
2. 카피작성: 방송광고
3. 아트디렉션: 인쇄광고
4. 아트디렉션: 방송광고

본문내용

I. 크리에이티브는 무엇인가?
우리는 흔히 광고의 꽃을 크리에이티브라 말한다. 이는 아마도 광고를 제작하는 측이나 광고를 보는 사람 모두 궁극적으로 광고가 재미있기를 바라기 때문일 것이다. 이에 따라 광고대행사에서도 매체부서와 함께 크리에이티브 부서에 큰 비중을 두어 광고 표현의 창의성에 역점을 두고 있다. 우리는 광고표현의 창의성을 '기발한 발상'을 하는 것으로, 다시 말해서 '무에서 유를 만드는 일'이라고 생각하는 경향이 있다. 하지만 크리에이티브도 소비자로부터 예상되는 반응과 마케팅목표에 입각하여 이루어져야 한다. 즉 크리에이티브 역시 커뮤니케이션의 목표와 일치하는 방향으로 결정되어야만 의도한 효과를 기대할 수 있다. 그렇지 않을 경우 광고 자체는 기억되더라도 상품과 브랜드에 대한 소비자의 인식과 이해를 방해할 수 있으며, 이는 의도했던 광고의 성과를 저하시킬 수 있다. 그러므로 크리에이티브 전략은 커뮤니케이션 목표가 소비자의 어떠한 반응을 유발하고자 하는지를 고려하여서 수립되어야 한다. 일반적으로 크리에이티브의 창출에서 어려운 점은 마케팅 및 광고목표와 문안작성자의 독창성을 조화시켜, 시너지 효과를 얻을 수 있는가 하는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • s맥주 광고기획서 21페이지
    Brand Story‘국내 최초 식이섬유 함유 맥주’ - S오늘은 어떤 맥주를 마셨습니까?친구가 마시는 맥주? 아니면 그냥 맥주?어떠세요?여기 태생부터 완전히 다른 맥주가 있습니다.스타일이면 스타일/ 맛이면 맛/ 성분이면 성분 까지맥주의 개념을 한 순간에 바꿔 놓은 프..
  • 광고마케팅,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 32페이지
    2) Positioning 전략 (1) 목적 - 경쟁브랜드와 자사 브랜드를 소비자의 인식상에서 갈라놓기 (2) 조건 * 새로운 시장도입 제품 * 점유율이 낮은 브랜드 * 제품 카테고리나 기존시장을 더 발전시킬..
  • 광고의 효과적인 크리에이티브 7페이지
    ◆ 크리에이티브의 개념'제품을 팔지 못하는 크리에이티브는 크리에이티브가 아니다' 이것은 광고 크리에이티브 개념정의 중에 가장 우세한 말일 것이다.노스웨스턴대학의 교수이며 광고관련 저서를 많이 낸 슬츠(Don E. Schultz) 는 『Essentials of Adver..
  • [광고학]크리에이티브 광고 전략 65페이지
    1. 크리에이티브의 이해 1) 크리에이티브란? 광고는 궁극적으로 수요를 자극해서 상품을 팔기 위한 목표와 소비자의 이해를 구하는 의도성을 지닌 설득 커뮤니케이션이다. 광고에 있어서 크리에이티비티(creativity)란 아이디어의 개발과 광고물 제작에 직접 관련되는..
  • 광고크리에이티브및전략사례소개 34페이지
    1. 광고 크리에이티브 이해3) 광고 크리에이티브가 중요한 이유크리에이티브 전략은 실제적인 소비자와 접촉하는 광고의 기술 이기 때문에 기획을 할 때 핵심 사항이다. 광고 기획서 내에서 크리에이티브 전략 부분은 캠페인 목표를 달성하기 위해 광고 메시지가 어떻게 사용 ..
  • 광고기획 과정 3페이지
    광고상황분석상황분석, 제품분석, 소비자분석, 광고규제분석광고기본전략광고목표 설정, 목표소비자 설정, 광고컨셉 설정(무엇을 말할 것인지), 광고예산의 결정(지불능력기분법 경쟁사기준법/매출액기준법/목표과업법)매출이나 점유율이 광고목표로 적절한가?매출이 적다고 광고탓인가? ..
  • [광고 ] 광고 크레이티브의 파워 8페이지
    우리는 흔히 광고의 꽃을 크리에이티브라 말한다. 이는 아마도 광고를 제작하는 측이나 광고를 보는 사람 모두 궁극적으로는 광고가 재미있기를 바라기 때문일 것이다. 이에 따라 광고 대행사에서도 매체부서와 함께 크리에이티브 부서에 큰 비중을 두어 광고 표현의 창의성에 역점을..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고론] 크리에이티브 관리