오리온 초코파이 중국진출 성공사례

소개글

오리온 초코파이가 중국시장으로 진출 하는 이유와 진출 과정...
그리고 성공한 사례를 통해 분석하고 연구해 보았다.

목차

1. 사례 연구 목적
2. 회사 개관
3. 초코파이 개발 동기
4. 중국 진출 배경
5. 중국 개관
6. 중국 환경 분석
7. SWOT 분석
8. STP 분석
9. 마케팅 믹스 (4P)
10. 성과분석
11. 초코파이 사례에 해외직접투자동기 이론 적용
12. 분석 결과

본문내용

지금까지 글로벌 마케팅의 이해 및 환경, 마케팅 전략에 대하여 공부하였습니다.
특히 기업이 해외에 진출하는 동기, 즉 해외직접투자이론(FDI)을 오리온 초코파이에 적용해 보았습니다.
오리온 초코파이 상품의 중국 진출과정을 분석하고 평가하여 해외직접투자이론 중 어떤 이론이 어떻게 적용 되었는지 알아보고자 하는데 이 과제의 목적이 있습니다.

회사연혁
1956~1979
- 풍국제과 인수, 동양제과공업㈜ 창설 (1956.7)
- 국내 최초의 판초콜릿 생산, 출시
- 세계 최초로 초코파이 생산 (1974)
1980~1989
- 미국 펩시와 합작으로 오리온 프리토레이 설립 (1984)
1990~1996
- 동양마트 설립, 편의점 사업 진출, Buy the way
- 북경사무소 개소, 해외시장 본격 개척
1997~2000
- 중국 현지법인 오리온식품유한공사 랑방공장 준공 (1997.5)
- 오리온 상해 유한식품공사 상해공장 가동
2001~2008
- 오리온 그룹 출범 (2001)
- 초코파이 중국 시장점유율 3년 연속 1위 (2001. 1)
- 중국 상하이 공장 준공 (2002)
- 사명변경, 동양제과㈜ → ㈜ 오리온 (2003. 8)
- 오리온 초코파이 누적 매출 1조원 돌파
- 러시아 유한공사 설립, 모스크바 공장 가동 (2004.6)
- 베트남 유한공사 종합제과공장 착공 (2005.12)

참고 자료

오리온제과 홈페이지 (www.orionworld.com)
오리온 홍보실 자료 (E-mail 수신)
삼성 경제연구소 (www.seri.org)
LG 경제연구원 (www.lgeri.com)
KOTRA(www.kotra.or.kr)
차이나 마케팅 – 김용준저
KBS 신화창조의 비빌 – 100원 과자의 도전 (오리온 초코파이편 – 03.12.26)
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규저
조선일보 ‘메이드 인 코리아 중국대륙을 덮다’ 2005년 5월 24일 자
머니투데이 ‘오리온 2010년 해외매출, 국내 넘어선다’ 2008년 2월 20일자
이코노미스트 경제 ‘초코파이 신화 스낵으로 잇는다’ 2008년 03월 14일자
<논문>
- 가치체계로 본 중국문화의 현대적 의의 (이영숙)
- 글로벌 전략에 의한 중국시장진출 방안연구 (김석종)
- 중국에 진출한 한국 기업 브랜드의 디자인 마케팅에 관한 연구 (고결)
- 한국 기업의 대중국 직접투자의 문제점과 진출 전략에 관한 연구 (박성우)
- 우리나라 해외직접투자기업의 성공요인 분석 (김상법)
- 한국 기업의 대중국 직접투자에 대한 연구 (이정)