진로(참이슬), 하이트맥주, 앱솔루트보드카, 하이네켄 기업 및 제품분석

소개글

국내 주류산업은 매년 관계기관이 규제완화를 통해 관련산업이 활기를 찾아 국민경제에 이바지 할 수 있도록 매년 술과 관련된 법령을 개정해 오고 있다. 현재 국내 주세법상 주류의 분류는 11종으로 주종에 따라 세율이 5%에서 130%까지 다양하게 적용되고 있으며 국내 주류산업은 맥주, 소주, 위스키, 청주 및 과실주 등이 비교적 규모 있는 시장을 형성하고 있음. 연간 시장규모는 주세, 교육세 부가세 포함 약 6조원으로 매년 증가 추세이다. 또한 주류는 주종별로 경기변동에 민감하며 특히 맥주, 소주의 경우 계절적 요인에 민감하다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국내 주류산업 이해 및 현황
1. 진로(참이슬) 현황과 분석
(2) 국내시장의 마케팅 전략 및 효과분석
(3) 해외시장 투자현황과 분석
2. 하이트((주)하이트맥주)
(1) 하이트 현황과 분석
(2) 국내 시장의 마케팅전략 및 효과분석
(3) 해외시장 투자현황과 분석

Ⅲ. 해외 주류산업 이해 및 현황
1. 앱솔루트(Vin & Sprit)
(1) 앱솔루트의 현황과 분석
(2) 자국시장 마케팅 전략 및 효과분석
(3) 해외시장 투자의 현황과 분석
2. 하이네켄(heineken) 현황과 분석

Ⅳ. 결론
1) 진로 소주의 앞으로의 방향
2) 하이트 맥주의 앞으로의 방향

출 처

본문내용

Ⅰ. 서론

국내 주류산업은 매년 관계기관이 규제완화를 통해 관련산업이 활기를 찾아 국민경제에 이바지 할 수 있도록 매년 술과 관련된 법령을 개정해 오고 있다. 현재 국내 주세법상 주류의 분류는 11종으로 주종에 따라 세율이 5%에서 130%까지 다양하게 적용되고 있으며 국내 주류산업은 맥주, 소주, 위스키, 청주 및 과실주 등이 비교적 규모 있는 시장을 형성하고 있음. 연간 시장규모는 주세, 교육세 부가세 포함 약 6조원으로 매년 증가 추세이다. 또한 주류는 주종별로 경기변동에 민감하며 특히 맥주, 소주의 경우 계절적 요인에 민감하다.

국내 주류시장의 변화를 살펴보기 위해서는 여러 가지 요소가 있을 수 있겠지만 산업 시장 자체의 변화, 경쟁의 변화, 소비자의 변화라는 3가지 축에서 생각해 볼 수 있다. 산업시장의 변화 중에서 가장 두드러지는 것은 주류시장의 국내시장 개방 확대라고 할 수 있다. 이와 아울러 주류의 다양성을 저해하고 있던 경쟁제한제도의 완화가 시장 전반에 막대한 영향을 미치고 있다. 개방 확대는 국내의 주세율 변화에 대한 EU와 북미국가들의 국제무역기구 제소로 이어져 파장을 크게 불러일으켰다. 주세법 개정에 의한 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대 등은 다양성이 부족했던 일부 주류제품에 활력을 불어넣는 요소가 되었다. 이러한 상황 하에서 주류산업 자체의 경쟁은 다양한 제품의 생산과 지역시장 확보를 위한 치열한 소모전적 광고전으로 나타났다.

소주와 맥주를 중심으로 한 브랜드의 다양화는 곧 소비자의 인식상의 싸움에서 승리해야 한다는 것을 의미한다. 경쟁 그 자체는 또한 다양하게 변화하는 소비자의 가치변화와 함께 한다. 개성화, 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성을 부여하였다. 10대와 20대를 중심으로 한 새로운 소비문화 세대의 등장이 이러한 점을 가속화시켰으며 이들의 가치관은 취하기보다는 즐기는 주류소비문화를 탄생시켰다. 주류소비를 통한 즐거움의 탐구라고 부를 수 있을 것이다. 마시는 방법의 변화와 멋의 중시는 주류시장에 있어서 프리미엄 제품의 급성장으로 나타나게 되는데, 물론 이에는 소득증대와 포괄적인 자율경쟁(법규의 변화 포함)이라는 외부환경의 변화가 수반되었음은 물론이다.

소주의 저도화 추세가 올해 주류시장에서 어떠한 영향을 끼칠지 귀추가 주목되고 있다. 가장 큰 영향은 먼저 “약주 시장의 고전” 이라 할 수 있다. 소주의 저도화가 시작되면서 ‘순한 맛’을 무기로 한 약주시장이 급격히 감소하고 있다는 것이다. 또한 연이은 신제품 발표와 출시로 소비자의 선택이 넓어지면서, 소비자의 선택이 관건이다.

참고 자료

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http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=13&dir_id=1305&eid=aErTfKcfT/ijjQ6+JO0Jg17gqbubIZ9i&qb=wfi3ziDB37G5wfjD4g==>
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⑩<파이낸셜 경제뉴스 홈페이지 (http://www.fnnews.com) 2008-02-26 ‘일본을 넘어 아시아 맹주로.’>
⑪<www.naver.com -> 네이버 까페 -> 촉진전략 -> http://cafe.naver.com/marcom.cafe>
⑫<아시아경제 홈페이지 (www.newsva.co.kr) 신문기사 검색 2007-12-11 ‘하이트-진로그룹, 중국 현지 법인 설립’>
⑬<http://www.hite.com -> 회사소개 -> 회사연혁 ->
http://www.hite.com/company/history.asp>
⑭<http://www.hite.com -> 회사소개 -> 경영이념 ->
http://www.hite.com/company/principle.asp>
⑮<http://www.hite.com -> 성공사례 -> HITE맥주의성과 -> http://www.hite.com/pr/marketing01_08.asp>