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소개글

정치광고의 역사, 정치광고의 중요성, 정치광고의 이미지와 정책, 정치광고의 쟁점, 정치광고의 개선 방안, 향후 정치광고의 개선 과제 심층 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 정치광고의 역사

Ⅲ. 정치광고의 중요성

Ⅳ. 정치광고의 이미지와 정책

Ⅴ. 정치광고의 쟁점

Ⅵ. 정치광고의 개선 방안

Ⅶ. 향후 정치광고의 개선 과제

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
정치광고는 다른 정치 광고 메시지와 달리 후보자나 정당이 메시지의 형식이나 내용에 대해 스스로 통제할 권리를 가진다. 예를 들어 뉴스의 내용을 후보자가 편집할 수는 없으나 정치광고에서는 후보자 자신이 소구하고싶은 이미지나 메시지를 자유롭게 전할 수 있다. 이러한 특징 때문에 정치광고는 후보자의 특징 뿐 아니라 해당 시대의 특징을 반영하고 있으며 광고가 가지는 사회적 영향력이 다른 종류의 광고에 비해 크다고 할 수 있다. 특히 텔레비전 정치광고가 후보자나 유권자에게 다른 매체를 통한 광고보다 더욱 큰 관심과 주목을 끄는 것은 ‘텔레비전이 시각 및 청각적 전달을 동시에 하는 매체이기 때문에 다른 어떤 매체를 통한 광고보다도 설득력이 강하다고 여기기 때문이다. 정치광고는 후보자에 대한 이러한 유용성 외에도 유권자에게 있어서도 선거와 관련된 정치적 토론에 필요한 쟁점을 제공하고 그 쟁점을 정의해줄 뿐 아니라, 반복을 통해 그 쟁점들에 대한 누적적 효과를 발휘한다. 또한 선거에 대한 유권자의 관심을 유발하여 후보자에 대한 더 많은 정보를 추구하게 함으로써 국민의 투표율 향상에 기여하는 등 정치참여를 높일 뿐 아니라 정치사회화에도 기여한다. 그리고 후보자에 대한 관심을 불러일으키고 지명도를 향상시켜줌으로써 신인 후보자가 좀 더 쉽게 기존의 정치권에 리크루트될 수 있도록 도와준다. 마지막으로 유권자의 정당선호도나 지역감정에 기초한 선택적 노출을 극복하게 하는 역할을 한다(Denton & Woodward, 1990 ; Hofstetter, Zukin & Buss, 1980 ; Kaid, 1981 ; Patterson & McClure, 1976 : 김무곤, 1997b 참조)는 점에서 시민에게 유용한 정치광고 도구로서의 가능성을 갖는다. 다만, 정치광고는 자칫하면 다음과 같은 역기능이 발생할 가능성도 가지고 있다.
우선 ‘선거산업’의 폐해가 드러나고 있는 미국의 예에서도 보듯이 또 다른 방식의 고비용 정치구조를 생성할 수 있다.

참고 자료

◎ 권혁남, 미디어선거의 이론과 실제, 커뮤니케이션북스, 2002
◎ 김영수, 이미지 정치, 정치 커뮤니케이션의 이해(140-165쪽), 커뮤니케이션북스, 2004
◎ 박종렬, 정치광고와 선거전략, 청림출판, 1987
◎ 박성호, 언론문화의 변동과 새 지평, 커뮤니케이션북스, 2000
◎ 윤경구, 정치광고의 이해, 크로노스, 1990
◎ 탁진영, 정치광고의 이해와 활용, 커뮤니케이션북스, 1999