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소개글

시청률조사의 실태, 시청률조사의 문제점 사례, 시청률조사의 개선 전략, 시청률조사 관련 제언 고찰

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 시청률조사의 실태

Ⅲ. 시청률조사의 문제점 사례
1. 시청률 여부로 아이템 결정
2. 노동환경 악화시키는 시청률
3. 한건주의의 엄습
4. 시청률조사에 높은 관심
5. 시청률 1%에 희비교차
6. 제2창사의 뜻
7. 조직지배의 이데올로기
8. 지금부터는 프로그램이다의 뜻

Ⅳ. 시청률조사의 개선 전략
1. 유인효과
2. 유출효과
3. 10%법이라도 생겨야 하나
4. 다양성에 대한 인식확산

Ⅴ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

우리나라에서 광고시청률과 프로그램시청률을 구분해서 측정하고 이를 광고매체 계획에 구체적으로 적용할 수 있었던 시기는 피플미터를 사용한 기계식 조사가 가능했던 1990년대 이후로 볼 수 있으며, 특히 TNS Media Korea에 의해 15초 단위로 광고시청률을 계산하여 보고하는 시스템이 마련된 후부터는 이들 분석이 더욱 정교해졌다고 할 수 있다. 한편 한국 방송광고공사가 시장중심의 가격책정 방법의 일환으로 도입한 글로벌 스텐다드(GS)시스템이나, 매년 방송광고의 변화에 대해 관심을 가지고 여러 가지 제안을 하고 있는 AMCHAM의 관심, 방송법 제정에서 출발한 중간 광고에 관한 논란 등도 광고시청률과 프로그램시청률에 관한 의미를 세분화한 계기라고 할 수 있으며, 마침 이시기는 우리나라에 있어 매체 판매자나 매체 구매자가 매체 효율에 민감했던 시기이고 또한 매체 집행에 있어 비교적 선택이 가능한 시기였던 만큼, 가까운 4·5년 사이가 광고시청률에 관한 논의가 가장 활발했던 시기였기도 하다. 이 기간 동안의 광고시청률에 관한 연구는 텔레비전 광고시청률과 프로그램 전/후 CM의 광고노출효과 비교, 나아가 블록이나 위치에 따른 텔레비전 광고시청률 비교까지에 이르러 효율적 매체집행을 위한 기초적 함의를 제공해 주고 있으나, 대부분 피플미터로 측정한 시청률 자료를 이용했기 때문에 광고시청 형태의 실제를 밝히기에는 불충분하다. 비교 분석의 대상이 중간광고가 허용된 나라의 자료이므로 해서 중간광고가 허용되지 않는 우리나라에서의 매체정책이나 매체전략에의 활용에 한계를 주기도 했다.

Ⅱ. 시청률조사의 실태

공영성도 결국 시청률과 광고료 앞에서는 모래성 봄철 개편을 앞두고 간판 공영프로그램으로 내세웠던 문화탐험 오늘의 현장을 목요일 밤 11시55분으로 축소 좌천시킨 것을 놓고 KBS 내외에서 나오는 푸념이다. 이라는 프로그램이 1% 대의 시청률을 낸 적이 있다. 그때 편성에서 나온 말은 보지 않는 공익은 공익이 아니다는 말이었고,

참고 자료

◎ 김태용·이종선(2001), 블록과 위치에 따른 TV 광고시청률 비교, 광고연구
◎ 김용호, 시청률조사의 문제점과 표준화방안에 관한 연구, 방송위원회 책임연구원
◎ 박원기·김수영(2000), 시청률 예측에 관한 연구, 광고 연구
◎ 조성호(2000), 텔레비전 시청률 조사연구, 커뮤니케이션북스
◎ 한국방송개발원(1994), 시청률 조사 검증 연구, 한국방송개발원
◎ 한국교육방송원(1997), 97 EBS 편성·시청현황 및 프로그램 조사 종합 보고서