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광고심의(방송광고심의규정)의 이론과 유형, 광고심의(방송광고심의규정)의 역할, 광고심의(방송광고심의규정)의 개선 방향, 광고심의(방송광고심의규정)의 과제와 전망 심층 분석(광고심의, 방송광고심의규정)

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최초 등록일
2009.09.12
최종 저작일
2009.09
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소개글

광고심의(방송광고심의규정)의 이론과 유형, 광고심의(방송광고심의규정)의 역할, 광고심의(방송광고심의규정)의 개선 방향, 광고심의(방송광고심의규정)의 과제와 전망 심층 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고와 디지털
1. 다매체 다채널 시대
2. 방송과 통신의 융합과 인터넷
3. 방송개념의 변화
4. 소비자 중심의 마케팅 환경

Ⅲ. 광고심의(방송광고심의규정)의 이론과 유형

Ⅳ. 광고심의(방송광고심의규정)의 역할

Ⅴ. 광고심의(방송광고심의규정)의 개선 방향
1. 영국 ITC의 쌍방향 TV 서비스 규제에 관한 지침
1) 규제에 대한 기본적인 시각
2) 구체적인 지침
2. 쌍방향 광고에 대한 우리나라의 준비 현황
3. 쌍방향 광고심의 방안

Ⅵ. 광고심의(방송광고심의규정)의 과제와 전망

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

우리나라에서 텔레비전 광고가 처음 시작된 것은 1956년 5월 HLKZ에 영창산업의 깨어지지 않는 유니버설 레코드 광고인데 슬라이드로 제작되었으며 흑백광고였다. 그러나 본격적인 방송광고의 시대는 1960년대라고 할 수 있다. 1963년에 제정된 방송법에는 광고규제 사항은 없으며, 1962년에 제정된 국영 텔레비전 방송사업 운영에 관한 임시 조치법에는 광고방송을 할 수 있는 근거를 제시하고 있다. 또한 동법 시행령에는 광고물 내용의 사전심의를 의무화하고 있으며, 방송 가부의 결정은 방송국장이 하도록 하는 매체사에 의한 사전규제 제도였다. 그러나 방송국장은 문화공보부 관리이므로 결국 행정기관에 의한 규제인 동시에 매체사 자율규제의 복합적인 성격을 지니고 있었다. 그러나 1960년대 실질적인 방송광고 규제를 담당한 것은 1962년 6월에 자율기관으로 발족한 방송윤리위원회이다. 이 위원회는 사후심의 기구로써 존재했다. 또한 1966년에는 민간 방송협회가 사회단체로 등록되어 자율적 규제를 했다. 한편 1967년에는 방송윤리위원회의 회칙이 개정되고 방송 윤리 규정이 제정되어 세부적인 방송광고 규제가 이루어졌다. 그 후 1973년에는 개정된 방송법 시행령에 의해 광고 방송 시간이 10/100으로 확정되고 프로그램 광고, 토막 광고의 수와 시간이 정해졌다. 이때 방송광고 규제는 방송 광고 윤리 규정과 텔레비전 방송광고 심의 규정에 의해 모든 방송광고는 자율적으로 사전심의를 실시했다. 한편 민방협회도 자율적으로 시행 요령을 제정하고 사전심의를 실시했다. 1980년 12월 언론 기본법이 만들어지고 언론 기본법 제34조에 의해 방송 위원회가 설치되고 37조에 의해 방송심의 위원회가 방송을 규제하도록 되었다. 그러나 별도의 광고심의 위원회가 규정되어 있지 않아 사후규제로 이루어 졌다. 언론 기본법의 광고관련 사항은 거의 방송윤리위원회와 동일하였다.
한편 이 시기의 방송광고 규제는 언론 기본법 상의 방송위원회가 아닌 무자본 특수법인 한국방송광고공사에 의해 사전심의 되었다. 이러한 사전심의는 타율적 심의 형식이었다. 심의

참고 자료

김상훈(2002) / 매체환경 변화와 광고심의 방향: 디지털 시대의 광고심의, 한국광고자율심의기구 세미나
김광옥(1993) / 방송광고 심의규정의 의미해석 기준에 관한 고찰, 광고연구
박해식(2001) / 방송광고 자율심의 8개월의 회고와 과제, 2000년도 연차 광고심의 종합보고서, 한국광고자율심의기구
박인례(2002) / 매체환경 변화와 광고심의 방향: 디지털 시대의 광고심의, 한국광고자율심의기구 세미나 토론
서범석(1995) / 방송광고 심의제도 개선에 관한 연구, 광고연구
이구현(1995) / 한국과 미국의 광고규제 비교고찰: 미국의 FTC법과 우리나라의 공정거래법을 중심으로, 광고연구
정보영(2000) / 디지털시대의 광고회사, 광고계동향
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