간접광고(PPL, 제품배치)의 발전과 인식, 간접광고(PPL, 제품배치)의 증가, 간접광고(PPL, 제품배치)의 동향과 문제점, 간접광고(PPL, 제품배치) 사례, 간접광고(PPL, 제품배치)의 개선 과제 분석(PPL, 제품배치)

소개글

간접광고(PPL, 제품배치)의 발전과 인식, 간접광고(PPL, 제품배치)의 증가, 간접광고(PPL, 제품배치)의 동향과 문제점, 간접광고(PPL, 제품배치) 사례, 간접광고(PPL, 제품배치)의 개선 과제 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 발전

Ⅲ. 간접광고(PPL, 제품배치)에 대한 인식

Ⅳ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 증가

Ⅴ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 동향

Ⅵ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 문제점

Ⅶ. 간접광고(PPL, 제품배치) 사례
1. ‘스타마케팅’을 통한 간접광고
2. 규제의 허점을 이용한 간접광고
3. 프로그램과의 구분이 모호한 간접광고

Ⅷ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 개선 과제
1. 협찬의 다른 이름 ‘제작지원’
2. 협찬수익의 투명한 운영을 위해

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

드라마에서의 PPL 사례와 그에 따른 방송위원화의 규제조치 등은 PPL에 대한 규제 논의를 더욱 촉발시키는 계기가 되었다. 그러나 비록 방송법에 의해 간접광고로 규정되어 PPL은 금지되고 있지만, PPL을 둘러싼 논의는 지속되고 있다. 먼저 독립제작사들은 제작비 충당 등의 이유로 PPL을 할 수 밖에 없다고 항변한다. 또한 드라마에 등장했던 브랜드들이 홍보효과 및 판매 촉진에 영향을 미친다고 생각하는 기업들에서도 PPL을 포기하기는 쉽지 않다. 특히 재핑(zapping)등의 광고 기피 현상이 심화되고 케이블 및 위성 채널의 증가로 광고노출이 약해지는 상황에서 광고주들은 더욱 프로그램 속에 자사의 상품을 보여주고 싶어진다.
이러한 상황에서 PPL의 규제와 관련되어 찬성하는 입장과 반대하는 입장이 맞서고 있다. PPL을 반대하는 입장에서는 PPL의 문제점을 공공성과 공익성의 침해, 방송광고시장의 질서문란, 그리고 시청자의 권리침해라고 주장한다. 반면에 PPL을 찬성하는 입장에서는 PPL이 열악한 독립제작사의 드라마 제작비 충당에 기여하는 점, 한류열풍을 이용한 기업의 수출 증진 등을 주장한다.
이러한 상황에서 PPL에 대한 연구들은 규제와 관련된 논의 혹은 PPL의 효과에 대한 연구들로 크게 구분되어 연구되어 왔다. 다시 말해, PPL에 관련된 연구들은 PPL의 수용자에 대한 효과 측면의 연구이거나 PPL을 둘러싼 법적논쟁 중심이었다. PPL의 중요한 요인인 드라마 PD들에 대한 연구들은 사실상 전무하다. 방송사의 드라마 PD들이 PPL을 어느 정도 실행하고 있는가에 대한 연구와 이들의 PPL에 대한 인식과 평가에 대한 연구는 그 중요성에 비해 간과되어 온 것이 현실이다.

Ⅱ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 발전

TV 속의 PPL은 흔히 광고와 엔터테인먼트의 결합인 커머셜테인먼트(commercial tainment, 로빈 앤더슨)로 불린다. PPL은 자사 제품을 효과적으로 선전하려는 기업과 수익을 늘리려는 방송사의 이해관계가 맞아떨어진 결과 급속하게 발전해 왔다. 특히 시청률이

참고 자료

▷ 경실련(2004), 지상파 방송 프로그램의 간접광고 한계는 어디인가?
▷ 김충현(1997), 늘어가는 간접광고의 현황과 문제점, 신문과 방송 7월호
▷ 김봉현(1999), PPL마케팅, 광고정보, 한국방송광고공사
▷ 권정숙(2001), 방송 간접광고 부끄러운줄 모른다, 한겨례, 1128
▷ 권윤(1999), 방송사, 기업, 정책당담자, 소비자가 만든 불합리, 방송과 시청자 11월호
▷ 양영종·김상훈·정걸진, 디지털 시대 광고론, 형설출판사