광고산업의 구조와 광고대행사의 역할

소개글

광고산업의 구조와 광고대행사의 역할에 관한 레포트

목차

1. 우리나라 광고 산업의 구조
1) 우리나라 광고의 현황
2) 광고산업의 구조
3) 우리나라 광고산업계의 구조
2. 광고대행사의 역할
3. 느낀점

본문내용

1. 우리나라 광고 산업의 구조
1) 우리나라 광고의 현황
우리나라 전체 광고 규모는 1988년 서울 올림픽을 계기로 급속히 성장하여 총광고비가 1조원 돌파하였으며, 2년 만인 1990년에 2조원을 돌파하였다. 이후 1996년에는 총광고비가 56,156억원, GDP 대비로는 1.34%에 달함으로써 세계 7위 규모로 성장하였다. 그러나 IMF 불경기로 인해 1997년에는 광고 규모가 축소되어 광고산업 전체가 어려운 시기를 겪었다. 1999년 이후 뚜렷한 경기 회복세에 따라 광고 규모도 빠른 회복세를 보이다가 2001년 세계적인 경기불황으로 인해 국내 총광고비도 다시 -7.6%의 성장을 하였다. 2002년에는 한일 월드컵과 일시적인 내수 경기 회복 등으로 인해 국내 총광고비가 다시 19.8%의 성장을 하게 되었으나 이를 정점으로 2004년까지 다시 지속적인 하락세를 보이고 있다. 2004년의 국내 총광고비는 전년대비 2% 역성장하였다. 이러한 광고시장의 위축은 몇 년째 계속 되고 있는 경기 침체로 인한 소비 감소가 영향을 미친 것이라 할 수 있다.
2000년까지 광고매체로서 신문이 가장 중요한 역할을 했다는 것을 알 수 있다. 그러나 2001년 이후 TV광고가 신문광고보다 더 영향력 있는 매체로 자리매김하고 있다. 신문광고의 경우 경기침체로 인해 광고 물량이 감소하고, 상위 매체와 하위 매체간의 부익부 빈익빈 현상이 심화되면서 2001년에 22.7% 역성장 하였고 이후 TV광고와의 차이를 줄이지 못하고 있다. 한편 TV 광고는 SBS가 개국하고 지방방송국들이 생겨난 1992년 이후 빠른 증가세를 보이다가 1998년 불황으로 인해 마이너스 성장으로 반전하였으나 이후 급속도로 성장하여 2001년 이후 가자 높은 구성비를 기록하고 있다.

참고 자료

없음