[여성과 사회] 광고와 여성

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부족한건 많지만 도움이 되셨음 합니다

목차

광고에 나타난 여성성
광고와 성
1) 여성묘사
2) 남성묘사
3) 여성과 남성 묘사
최근의 경향
광고내의 성별묘사의 나아갈 방향

본문내용

광고에 나타난 여성성

광고가 사회화과정에서 중요한 매커니즘으로 작용하고 있기 때문에 광고에서 제시하고 있는 성별에 대한 묘사는 성별에 대한 사회적 인식을 규정짓는 데 많은 영향을 주게 된다. 현실세계에서는 여성에 대한 인식이 많은 부분 변화되고 있음이 분명함에도 불구하고 광고에선 아직도 전통적인 여성상이 주류를 이루고 있다는 것은 광고가 사회의 변화에 의도적으로 전혀 대응을 하고 있지 않거나 광고가 가지고 있는 속성상 소비자에게 줄 수 있는 거부감을 줄이기 위하여 우리가 이미 너무나 익숙한 여성이미지를 고집하는 지도 모른다.
광고에 나타난 여성성에 대한 연구가 최근에 활발히 행해지기 시작된 것은 광고가 가지는 사회적 영향력 때문이다. 이런 광고에 지배적으로 나타난 여성의 이미지는 아름다운 여성으로서의 이미지와 어머니로서의 이미지인데, 그러나 이 두 가지 이미지 또한 현실의 삶을 잘 묘사해 주고 있지는 못하다.

참고 자료

정기현 1998 광고에 나타난 성별묘사에 대한 이론적 연구
한은경 1995 광고에 나타난 여성 이미지에 대한 연구
한은경 1996 텔레비전 광고 속의 남성 이미지 연구
이유화 1994 여성잡지 광고의 성불평등 이데올로기 연구
고석주 1985 광고의 성차별주의에 대한 소비자 의식 연구