PR이란 무엇인가

소개글

PR이란 무엇인가

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.PR의 정의
2.PR 기능의 발전
3.PR의 업무분야
Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ.서론
PR이란 말은 더 이상 모든 사람들에게 낯선 말은 아니다. 자기 자신을 PR한다. 이런 말을 매스컴을 통해서 들어봤을 것이다. 그리고 한 번 쯤은 다들 사용해봤음직한 말일 것이다. 많은 사람들이 선전이나 광고 PR 등을 비슷하고 유사한 것으로 생각하고 있을 것이다. PR이라는 말을 나 자신도 그냥 PR한다 내지는 우스겟 소리로 피할건 피하고 알건 안다는 말 정도로만 생각해오고 있었다. 그런데 관리와 PR이라는 강의를 들으면서 PR에 대해서 많은 것을 알 수가 있었지만 지금도 PR이란 무엇인가? PR이란 왜 필요한가? 이렇게 묻는다면 뭐라고 답하기가 매우 난해할 것 같다. PR 수업을 들은지도 이제 한 학기가 흘러가고 있는 지금 PR이 무엇인지 정의하기가 어렵다는 것이 좀 이상한 얘기지만 그만큼 포괄적이고 어려운 학문이라는 생각이 든다. 이번에 리포트를 PR이란 무엇인가로 받아서 좀 어렵지만 PR이라는 학문을 이해하는데 많은 도움이 될 것이라는 생각이 들었다. 그럼 지금부터 본격적인 PR이란 무엇인가 왜 필요한가에 대해서 살펴보기로 한다.
Ⅱ.본론
1.PR의 정의
PR(Public Relations)이란 낱말에 대한 풀이는 여러 가지 있다. 2000년까지 8판이 나온 커틀립, 센터와 부룸이 쓴 <효과적인 PR>이란 책에 의하면 <PR 뉴스PR News)>지가 내린 정의는 다음과 같다.
PR은 경영 기능으로서 대중의 태도를 평가하고, 한 개인이나 조직의 대중과의 이해관계에 대한 정책의 절차를 밝혀, 그 대중의 이해와 수용을 창출하는 행동 계획을 작성하며 집행하는 것이다.
사회과학자이며, 저술가이고 또한 PR 현업에 종사한 할로우는 다음과 같이 상당히 긴 정의를 내리고 있다.
PR이란 독특한 경영 기능으로 한 조직과 그 조직의 대중 사이에 커뮤니케이션 통로, 상호 이해, 수용 및 협조를 확립, 유지하는 데에 도움을 준다. 또한 PR은 문제와 논쟁의 관리에 관련되며, 대중의 의견을 경영진에게 계속해서 알려주고, 그런 의견에 응답하는 데에 도움을 준다.

참고 자료

없음