[마케팅]인터파크의 마케팅 (SWOT, STP, 5C) 분석과 성공요인

소개글

인터파크의 마케팅 (SWOT, STP, 5C) 분석과 성공요인에 대한 레포트

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 5C 분석
6. 인터파크 성공요인
7. 향후 전망과 비전
<참고 자료>

본문내용

1. Introduction
(1) 기업 개요
인터파크는 국내 최초의 인터넷 쇼핑몰로써, 데이콤의 소사장제로 출범한 대표적인 B2C 사이트이다. 96년 6월 오픈한 인터파크는 전자상거래 관련 모든 솔루션을 독자적으로 개발 및 운영해 온 기술력과 4년이 넘게 축적된 온라인 마케팅 경험을 바탕으로 국내 인터넷 쇼핑몰 시장을 선도하고 있다. 풍부하고 저렴한 일반 상품과 다양한 서비스 상품을 갖춘 종합쇼핑몰을 비롯하여 국내 최대 온라인 티켓예매서비스 티켓파크, 국내 최저가 인터넷서점을 표방하는 북파크, 여행 관련 모든 온오프라인 서비스를 망라하는 여행전문몰 투어파크, 컴퓨터 및 주변기기 전문몰 PC파크, 음악 전문몰 CD파크, 게임 포털 게임파크 등 6개의 전문몰들이 시너지를 내고 있어 모든 계층의 고객들이 생활에 필요한 모든 제품을 일괄 구매할 수 있는 원스톱 인터넷 쇼핑몰로 인정받고 있다. 특히, 분야별로 해박한 관련 지식을 확보할 수 있는 컨텐츠, 동호인간의 교류 및 쇼핑과정에서 소비자의 권익을 찾기 위한 커뮤니티의 장을 결합하여 커머스(Commerce), 컨텐츠(Contents), 커뮤니티(Community) 등 3C 분야를 포괄한 전자상거래의 선진모델을 제시한 사이트로 평가받고 있다. 특히 영화예매 컨텐츠에서는 어떤 극장에서 어떤 영화를 보는지 상관없이 쉽고 저렴하게 영화를 예매할 수 있어서 편리한 티켓팅 사업을 주도하고 있다. 이와 함께 인터파크는 회원들을 서비스를 확대하기 위해 타 분야 선두기업과의 공동마케팅을 지속적으로 추진하고 있으며, 건자재, 패션, 농산물 등의 B2B(기업 간 거래) 전자상거래 및 M커머스, T커머스 분야로 영역을 넓혀가고 있다.

(2) CI 소개
새로운 인터파크 CI는 기존의 인터파크 Gift Tree를 재해석하여 보다 세련되고 스타일리쉬 하게 형상화 하였다. 쇼핑을 사랑하는 사람들의 사랑과 고객을 향한 인터파크의 사랑을 하트로 상징화 하였으며, 각기 다른 모양의 하트를 통해 세상의 모든 새로움과 놀라움, 그리고 트렌드의 의미를 담았다.

참고 자료

www.interpark.com
www.kmarketing.or.kr
www.edaily.co.kr
www.hankyung.com
www.etnews.co.kr
www.asiatoday.co.kr
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
소문난 장터 오픈마켓 이야기 - 김선기, 길벗, 2006
인터넷 마케팅 - 박명호 외, 명경사, 2005
뜨는 마케팅으로 승부하라 - 김대영, 미래의창, 2001
인터넷 지식벤처의 성공 조건 - 장승권, 삼성경제연구소, 2000
미래형 e마케팅 - 김정구, 영진.com, 2000