[마케팅]미스터 도넛의 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P) 분석 및 개선방안

소개글

미스터 도넛의 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P) 분석에 대한 PPT

목차

1. 미스터 도넛 소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 마케팅 개선방안
8. 향후 전망

본문내용

1955년 미국 보스턴에서 시작된 미스터 도넛은 `Homemade Fresh Donut`을 고객에게 제공하겠다는 신념으로, 매일 아침 모든 매장에서 기온과 습도에 맞게 밀가루 반죽을 해 직접 굽는 생산 방식을 고수하고 있다.
미스터 도넛 소개
2007년 4월, GS리테일은 일본의 더스킨과 미스터도넛 브랜드 사용 계약을 체결하였고, 일본에서 도넛 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 대표 브랜드 미스터 도넛을 국내에 선보였다.
도넛 아카데미를 졸업한 미스터가 수제로 직접 제작
매일매일 매장에서 밀가루 반죽부터 신선하게 만든 도넛
고급원료로 건강을 생각한 트랜스지방 0의 웰빙 추구
미스터 도넛 소개
총 65조원 중 3300억 원
쌀 소비량은 줄고 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴의 변화.
젊은 층을 중심으로 해외 외식 브랜드의 거부감 감소.
최근 CJ푸드빌에서 DPNCT 1개점을 오픈 하며 도넛대전 3파전에서 4파전 양상으로 변화.
<총 외식시장 중 도넛시장의 비율>
3300억 원
<도넛시장에서 점유율>
미스터
도넛
환경 분석
매출액
이익
매출액 30억
점포 수 12개
환경 분석
구 분
던킨도너츠
크리스피크림
도노스튜디오
가 격
700원~1000원
1000원
1000원~1700원
홍보방법
TV광고
입 소문(언론홍보위주)
입 소문(언론홍보위주)
매장 수
전국 490여 개 매장
전국 25개 매장
현재 1개 매장
매장운영방식
매장마다 규모 다양
카페형식/테이크아웃 형식
평균 50석, 카페처럼 앉아서 도넛과 커피를 즐길 수 있음
카페형식
유통구조
직영점 +프랜차이즈
직영점
직영점
시장점유율
80%
20%
-
매 출
가맹점 포함한 2006년 매출 3000억 원
2005년에 비해 2006년 80%성장률
-
성장률
2005년에 비해2006년 30%성장률
2005년에 비해 2006년 80%성장률
-
경쟁사 분석
Strength
Weakness
- 캐나다산 고급 밀가루, 트랜스지방 0% 오일 고급 원재료 사용
- 달지 않고 담백하고, 쫀득한 식감
- 수제 도넛으로 신선함
- GS리테일을 통한 넓고 안정적인
유통망 확보
- 비싼 가격 (1개에 1,100원~1,400원)
- 적은 점포 수
- 높은 인건비 (수제 도넛)
- 프랜차이즈의 어려움 (수제 도넛)
Opportunity
Threat
- 한국 도넛 시장의 성장기
- 서구적 외식 브랜드에 대한

참고 자료

www.misterdonut.co.kr
www.seri.org
www.nso.go.kr
economy.hankooki.com
www.segye.com
www.fnnews.com
news.chosun.com
www.donga.com
www.hani.co.kr
www.munhwa.com
www.e-today.co.kr
www.moneytoday.co.kr