LG전자 마케팅전략 분석 (해외진출)

소개글

LG전자 마케팅전략 분석 (해외진출)

목차

Ⅰ. 서론

1. 소개
2. 연혁
3. 비전 및 전략
4. 핵심 사업군

LG 전자

Ⅱ. 본론

1. 해외진출 지역별 성공사례

2. 해외진출 제품별 성공 사례

3. 4P전략 분석

4. SWOT분석

5. LG전자의 성공요인

Ⅲ. 결론
- 결론 및 전망

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 소개

LG전자는 1958년 금성사로 출발한 이래로 40여 년간 전자정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품을 개발하여 한국의 전자산업을 이끌어 왔으며 세계 전자 통신 산업의 중심 기업으로 성장하였다. 과감한 R&D 투자와 적극적인 글로벌 마케팅 지속적인 혁신 활동을 통해 세계적인 제품 리더십과 마켓 리더십을 확보하고 디지털 TV, 인터넷 가전, 차세대 이동통신 단말기 등 첨단 디지털 제품을 선출시킴으로써 세계 전자 정보 통신 산업의 새로운 미래를 열어가고 있다.

3. 비전 및 전략

1) 비전

LG전자의 21세기 비전은 최고의 디지털 제품과 고객 감동 서비스로 고객을 행복하게 하는 진정한 글로벌 디지털 리더가 되는 것이다. LG전자는 2010년까지 세계 전자ㆍ정보통신 업계의 Global Top3로 도약한다는 구체적 목표를 세웠습니다. 강한 회사가 강한 인재를 만들고 강한 인재가 강한 회사를 만든다는 ‘Great Company Great People’ 철학을 바탕으로 새로운 경쟁력을 확보하는 Fast Innovation과 수익을 극대화하는 Fast Growth의 두 가지 성장 전략을 추진하고 있다. 이와 함께 독창적인 신기술을 확보하는 Product Leadership, 1등 브랜드를 만드는 Market Leadership, 인재 중심의 People Leadership 등 세 가지 핵심 역량을 확보해 나갈 계획이다.

2) 성장 전략

① Fast Innovation
Fast Innovation 은 더 높은 목표를 세우고 도전하면서 경쟁사보다 30% 더 높은 경쟁력을 확보하겠다는 전략이다. 이를 바탕으로 매출과 시장 점유율을 30% 더 성장시키고 신제품 개발과 출시를 30% 더 빨리 하며, 기술개발과 기업 가치를 3 년 앞서 나가겠다는 의미를 담고 있다.

② Fast Growth
Fast Growth 는 고급 제품을 주력으로 시장 규모와 수익을 빠르게 확대하겠다는 전략이다.이를 위해 트렌드를 선도하는 프리미엄 제품을 적극 출시하면서 제품 자체의 가치를 높여 고객에게는 생활에 활력과 편의를 제공하고 기업에게는 수익성을 확보하는 방향으로 성장을 추진한다.

참고 자료

LG전자 홈페이지 http://www.lge.co.kr
삼성경제연구소(SERI) "LG전자의 해외진출 전략"
LG경제연구소 전문자료 "휘센의 성공전략"