[마케팅] 잘못된 마케팅 사례

등록일 2002.03.24 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 700원

목차

I. 서 론
1. 주제 결정 과정
2. 회사 소개
2-1. 주요업무 및 제품
2-2. 친생자 검사의 원리

II. 본 론
1. 진행과정
1) 문제제기
2) 접근 (시장상황과 성장가능성)
3) 설문조사
4) 설문조사 결과에 대한 토론과 분석
5) 또 다른 접근
6) 새로운 문제점

III. 결 론
1. 제품 포지셔닝의 입장에서
2. 표적 시장 선정의 입장에서

본문내용

1. 진행과정

1) 문제제기
여러 기업의 전략들 중 LG IBM 노트북 ThinkPad, 새롬 다이얼 패드, 경찰청 포돌이 레디 서비스, SK Telecom 011, 허시파피, LG 김치냉장고, 휴대폰 요금제도, 친자확인 유전자 검사 “(주)아이디진”을 Outside에 대한 의견을 가지고 생각해 보았다. 우선 우리는 Outside 주제에 접근하기 위해 심층적인 토론을 통해 접근방향을 좁혀나갔다. 친자확인 유전자 검사는 기술적 우위와 첨단성을 가지고 있어 우수함을 보이고 있는 시장이다. 그러나 현재 아이디진은 적은 수의 고객 층을 형성하고 있으며 기업의 마케팅 측면이 적절히 반영되지 못한 광고 집행을 이루고 있다는 문제를 가지고 있다. 제품의 새로운 시장의 개발 가능성을 무시한 뚜렷하지 못한 고객 층에게 광고를 선보이고 있다. 아이디진의 광고는 사회적 문제를 야기하는 광고표현상의 문제에 의해 거부감을 일으키게 한다. 이 광고의 문제는 우리나라의 정서와 환경에 맞지 않고, 불쾌함을 주는 역효과를 유발하고 있다는 것이다. 즉, 그들의 좋은 기업의 이미지가 될 수 있는 사업 내용이 충분함에도 불구하고 친자확인 유전자 검사라는 민감한 부분에 대한 신뢰할 수 있는 정보제공이 이루어지지 못하고 있는 광고를 선보이고 있다. 그들의 광고는 사회에 이슈만을 강조한 효과적이지 못한 변수를 가지고 고객 층에게 보여지고 있어 비효율적인 광고 집행을 하고 있다고 생각한다. 이에 우리는 친자확인 유전자 검사를 주제로 < Inside out > 문제에 접근하고자 한다.
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