베네통광고에대해서

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베네통광고

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베네통 광고는 `올리비에로 토스카니`가 디렉팅을 시작 하면서 부터 유명해지기 시작 했다.
베네통은 옷을 파는 회사이다. 그런 회사가 옷 광고는 안하고 인종. 종교. 환경 .전쟁 등 사회문제를 광고로 내세우고 그에 대한 지원도 꾸준히 한다.
감추고 싶고 꺼려하는 것들을 겉으로 들어내면서, 비난도 받고 호평도 받지만 베네통 광고는 언제나 `관심`의 중심이 된다.
그 관심이 베네통이란 회사를 다시 보게 만들고 이미지를 키워주는 것이다.




이 광고는 인종 차별에 대한 광고 이다. ‘인종이 달라도 같은 사람이다‘라는 내용인데.. 유럽에서는 이 광고가 본래의 의도대로 해석 되었지만 미국에선 흑인의 강한 반발 을 샀다고 한다. 이유인즉 . 흑인 노예 시대에 노예유모를 연상 시켰기 때문이다.
그러나 나는 이 사진을 높이 평가한다. 한 장의 단순한 사진에서 보는 사람들로 하여금 어떤 주제를 표현하려 하였는지 정확하게 알게 하는 광고이기 때문이다.

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