[광고 사회학] 자본주의의 광고와 소비

목차

1. 서론

2. 본론
자본주의란 무엇인가
현대자본주의의 형성과 발전
광고와 체계
광고의 사례 분석
⑴ 최근 광고의 성향 - 소비자의 욕구를 반영
① 플레시 애니메이션 광고
② 사라진 벤처 CEO
③ 비교광고
④ 계층별 세분화
⑤ 기타
⑵ 이미지 시대
① 대중 소비 문화의 개념
② TTL
③ SM 5 에디시옹 스페시알
건전한 소비문화
⑴ 한국경제의 선진화에 순응하는 소비문화의 창출
⑵ 한국문화와 가치관에 걸 맞는 소비문화의 창출
⑶ 미래 소비자시대에 걸 맞는 소비문화의 창출

3. 결론

참고문헌

본문내용

오늘날과 같이 기술혁신이 진행되고 각 상품과의 품질적·기능적 격차가 좁아져 가면 소비자는 무엇을 수단으로 하여 상품을 선택할 것인가가 문제시된다. 올더슨도 지적하고 있듯이 완전경쟁시장 시대에 있어서는 제품 차별화의 유효한 수단은 제품의 품질적·기능적 우위성이나 가격에 의한 우위성이었다. 기업은 품질적·기능적으로 뛰어난 제품을 생산하고 저가격으로 판매하는 것이 기업경쟁에서 이기고 판매량을 증가시키는 유력한 수단이었다. 하지만 불완전 경쟁시장이 출현되고 시장이 과점화되어가자 각 기업은 고도의 과학기술 수준을 갖추고 대량생산체제를 확립했기 때문에, 각 상품간의 품질적·기능적 격차는 거의 없어지게 되었다. 가령 현재의 컬러 텔레비전이나 손목시계의 브랜드에 따른 품질적·기능적 격차 등은 비전문가인 소비자로서는 거의 분별할 수 없게 되었다. 현재 하나의 경쟁수단인 가격에 관해서도 거의 경쟁수단이 될 수 없게 되었다.
과점시장에서는 불과 몇 개의 회사가 시장을 독점적으로 지배하고 있는 상태이기 때문에 가격경쟁은 서로 회피하는 경향이 있다. 서로 경쟁하는 기업의 한쪽이 가격을 내리면 상대 기업에서도 어쩔 수 없이 가격을 내림으로써 대항한다. 매상총액은 당연히 저하되고 기업이익도 저하된다. 하지만 가격은 한번 내려가면 다시 높이기 어렵기 때문에 기업은 가격인하를 피하여 광고나 판매촉진 등의 비가격경쟁을 중시하는 경향을 갖게 되는 것이다.
이와 같이 제품의 품질·기능·가격이라는 면에서 격차가 없게 되고 시장이 균질화되어 버리면, 결국 남은 경쟁수단으로서 판매촉진이나 유통대책, 혹은 광고라는 비가격 경쟁수단이 대두되게 되는 것이다. 품질이나 가격이 동일하다면 적어도 프리미엄이나 현상이 붙은 상품을 구입할 것이고, 또 판매점 대책에 힘쓰는 것도 직접 판매량의 확대로 연결된다. 광고는 품질이나 가격에 거의 차이가 없는 시장에서 심리적인 차별화 수단으로서 아주 유력한 수단이다.

참고 자료

참고문헌
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『소비심리』, 소학사.후나이 유키오, 이재경, 박경로 옮김. 1994
『광고 사회학』, 한길사. 제라르 라노, 김혜련 옮김. 2000
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