[마케팅] 마케팅 원론 문제설명

등록일 2002.03.23 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

여러책을 보고 쉽게 정리했으니 마케팅인 무엇인지 기초적인 맛을 볼 수 있을 것입니다.

목차

1. 마케팅의 정의(AMA)에서 내포하고 있는 Key Point를 제시하고 설명하라.
2. 마케팅활동으로 인한 긍정적 측면과 부정적인 측면을 생각해 보자. 또한 전통적인 생활양식과 가치관의 변화과정에 마케팅활동이 어떤 영향을 미치고 있는지를 설명하라.
3. 기업의 측면에서 보면 기업중심적인 관점에서 기업활동을 영위하는 것이 당연할런지도 모른다. 그런데 왜 기업지향적인 기업활동이 부정되고 있는가?
4. 세계적인 기업들은 모두 마케팅지향성(marketing orientation)관리철학을 추구하고 있다. 대표적인 기업의 사례를 들어 설명하라.
5. 마케팅이 사회적 정당성을 획득하려는 관점에서 수행하는 사회지향성(social orientation) 관리철학은 무엇이며, 왜 지배적인 관리철학으로 확산되고 있는가?
6. 소비자의 필요(neeeds)와 욕구(wants)에 대하여 구체적인 사례를 들어 설명하라.

본문내용

1. 마케팅의 정의(AMA)에서 내포하고 있는 Key Point를 제시하고 설명하라.

마케팅의 정의(AMA-미국마케팅학회): 마케팅(관리)이란 개인과 조직의 목표를 충족시킬 수 있는 교환을 창조하기 위하여 제품, 아이디어 및 서비스에 대한 개념정립, 가격결정, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 수행하는 과정으로 정의하고 있다.
현대에서는 간단한 의미로 "고객만족을 통한 기업의 이윤추구"로 정의하고 있기도 한다.

Key Point
첫째 마케팅은 개인과 조직(기업)의 욕구를 동시에 충족시킨다.
둘째 마케팅은 교환을 창조하기 위한 노력이 있다.
셋째 마케팅은 제품, 아이디어 및 서비스에 대한 개념정립, 가격결정, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 수행하는 수단으로써 마케팅믹스를 사용한다
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