[마케팅관리론] 빅마트의 유통관리전략

등록일 2002.03.23 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 300원

소개글

마케팅관리 수업 듣는 분 중에서 유통관리전략에 대해 조사하시는 분에게 필요한 자료임당

목차

♧ 빅마트의 유통관리전략에 대해 토론하시오.
◎ 빅마트의 유통관리현황
◎ 빅마트의 유통관리전략
◎ 빅마트의 물적유통현황

본문내용

유통관리는 통상 매입의 형태에 대한 전략적 구성을 말한다. 그 형태로 직매입, 수수료, 임대 등을 들 수 있다. 빅마트의 유통경로구조는 빅마트의 'everyday low price' 라는 목표에 걸맞게 (소비자와 제품의 경로가 길수록 가격은 높아질 가능성이 높으므로) 가능한 한 제품과 소비자간의 짧은 경로구조를 선택한다. 빅마트의 유통관리현황을 살펴보자.

빅마트는 일정공간에서 일정상품을 판매한 후에 판매된 실적에 따라 판매업자가 일정수수료를 공제 후 잔액을 업체에 돌려주는 수수료의 형태를 유통관리 방법의 하나로 사용하고 있다. 수수료의 형태는 특정상품의 경우에는 판매업자의 취급물량만으로는 경쟁력이 없을 수 있지만 그에 따라 특정상품의 특정Vendor는 취급물량의 확대에 따른 규모의 이익이 실현된다. 따라서 판매업자는 해당상품에 대하여 수수료코너를 내어주면 자금의 부담 없이 해당상품의 경쟁력을 확보할 수 있기 때문에 유통관리의 방법으로 쓰이고 있다.

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