삼성 애니콜의 마케팅 전략 분석(중국 시장을 통해)

소개글

꾸준한 수출 흑자를 기록하고 있는 삼성 애니콜의 마케팅 성공 전략 분석을 하고 또한 중국 시장에서의 전략도 분석하였다. 이 PPT는 거의 기업 프리젠테이션 용으로 개인적인 엄청난 노력을 기울인 자료이기도 하다

목차

1. 삼성애니콜
2. 초창기 국내시장진입
3. 국내환경분석
4. 국내STP분석
5. 국내4P MIX분석
6. 중국환경분석
7. 중국STP분석
8. 중국4P MIX분석
9. 핵심우위요소
10. 발전방향

본문내용

언제(anytime), 어디서나(anywhere) 전화를 받을 수 있는 휴대폰
‘삼성 애니콜’에서 ‘애니콜’로 변화 브랜드 인지도 강화
‘핸드폰의 신화’ 애니콜 [국내시장점유율(약50%) 1위]
약 3조억 원에 육박하는 브랜드 자산 가치
현재 우리나라를 대표하는 브랜드 [세계시장점유율(약15%) 3위]
8.7%
15%
17.2%
33.2%
세계시장
삼 성
노키아
LG전자
지멘스 & 소니에릭슨
기타
모토로라
19.8%
6.1%
세계시장 점유율 현황
국내 휴대폰 시장을 뒤집어 놓은 테스티모니얼 광고
“우리가 품질을 보증합니다”
휴대폰 구매동기를 자극하는 통화성공률에
있어 앞서가는 ‘애니콜’
다양한 지형을 섭렵하며 ‘애니콜’
시험통화를 실시
초 창 기 시 장 진 입
‘ 한국지형에 강하다 ’는 절묘한 컨셉트 탄생
- ‘한국지형’시리즈
→ 2차 캠페인’눈사태’편 -고감도 휴대폰 애니콜
3차 ‘허영호’편 한국 휴대폰의 자존심 애니콜
외국 브랜드의 독점적 국내 시장지배 상황을
뚫고 급성장한 시장점유율
마케팅 수상을 비롯해 각종 광고상 휩쓴 애니콜 캠페인
- ‘휴대폰=모토로라’라는 기존 인식을 깨뜨림 → 휴대폰 신화 이룩
국내환경분석
STP 분석
4Ps 분석
소비자행동분석
경쟁자분석
SWOT 분석
5 Force
Marketing Analysis
인구통계학적 관점- 연령별 분석
10대/ 20대/ 30대/ 40대 이상
휴대폰 구매시 중요요인 1위 ‘ 디자인 ’(29%)
10대 / 20대 = 디자인(30%)
30대 = 가격-디자인 순
40대 = 편의성-디자인 순
소비자 행동 분석
국 내 환 경 분 석
SKY
세련된 디자인과 고가정책
고급스러운 이미지
매니아층 형성
EX) “스사모” 광고 전략
싸이언
다소 저렴한 가격
A/S 만족도 1위
모토로라
초 슬림폰(Razer)의 hit!
경쟁자 분석
국 내 환 경 분 석
LG 28%

참고 자료

없음