탄환이론과 제한이론

소개글

탄환이론과 제한이론의 개념과 배경에 대해 정리한 리포트 입니다

목차

탄환이론
1. 탄환이론의 대두․생성배경
2. 탄환이론의 시대적 배경
3. 탄환이론의 기본가정들 및 그 명칭

제한이론

본문내용

탄환이론
- 개념: 매스커뮤니케이션(미디어)는 대중들에게 직접적이 즉각적으로
강력하고 획일적인 효과 또는 영향력을 미치고 있다는 설을 말한다.
→ 매스미디어의 메시지는 수용자 개인들의 마음에 직접적인 영향을 미치며, 그 심리적 영향을 다시 필연적으로 행동까지를 유발하게 되는데, 이러한 효과는 개인들의 사회적 및 심리적 속성의 차이와 관계없이 획일적으로 일어나게 된다.
S(자극)-R(반응)이론(=군중),(스키어) ←대중사회이론
매스 커뮤니케이션의 흐름은 미디어로부터 수용자 각 개인에게 직접적이며, 심리적 영향과 또한 즉각적인 것으로서 개인의 마음속에 주입된 메시지는 바로 그들의 감정과 태도를 변화시키며, 그러한 감정과 태도의 변화는 결과적으로 메시지원, 즉 커뮤니케이터가 의도한 대로의 행동을 유발하게 된다는 것이 이론의 주창자들의 견해였다.

1. 탄환이론의 대두․생성배경
- 탄환이론의 배경 두 가지
▶ 시대적 배경:
급속한 발달한 매스 커뮤니케이션 수단인 매스미디어의 사회적영향 - 선전활동에
의한 대중조작 현상- 에 관한 사회적, 학문적 관심의 대두
▶ 학문적 배경:
사회적․학문적 관심을 풀어주는 데 하나의 준거들을 제공⇒ 대중사회이론

2. 탄환이론의 시대적 배경
1) 매스미디어에 대한 학문적 관심의 대두
- 1920년대부터 매스커뮤니케이션(미디어)의 용어자체를 처음 사용
- 매스미디어의 급속한 발달과 확산-대중화→ 인간생활에 중요한 영향미침

참고 자료

없음