LG전자 마케팅전략계획서 발표템플릿

소개글

마케팅 전략계획서 최종 발표자료입니다.

LG전자가 현재 3위이나(2008년 및 2009년 1분기) 세계2위 시장 진입을 위해
어떤 전략 계획을 수립하고 이행해야 하는지에 대해 연구하고 발표자료로
만들었습니다.

중간고사(이론시험)를 매우 심하게 못 받음에도 불구하고 본 발표 한 번으로
큰 호평을 받았습니다. 특히 본 자료에서의 전략캔버스는 발표자에게
확실히 고유성이 있냐고 말을 하셨을 정도로 탁월성도 인정받은 자료입니다.

템플릿 애니메이션이 많이 쓰였기 때문에 되도록 고사양 PC(혹은 노트북)에서
시연하는 것이 좋습니다.

제 자료 중 워드본으로 된 전략계획서를 같이 보시면 발표하시는데 참고될 수 있습니다.

목차

I. 전략의 도입 배경
1. 스마트폰의 전략적 중요성
2. Segmentation
3. Targeting
4. Positioning

II. 전략 수립 및 실행
1. Product
2. Place
3. Product
4. Promotion
5. 맺음말 : 전략캔버스

본문내용

LG는 스마트폰 부문에서 거대한 도전에 직면하게 될 것이다. - Gartner
스마트폰은 휴대폰계의 블루오션 ZDNet
연평균 19.5% 성장, 2014년 휴대폰 중 30% 점유할 것 Ovum
2013년 시장규모 연간 3억대 Juniper Research
올해(2009)는 스마트폰 사업 원년 ABI Research
2015년에는 일반 휴대폰 부문 수요를 넘어설 것 Strategic Analytics
스마트폰은 컨버전스의 대표주자이다. SKTelecom

Segmentation
▣ 전통적인 휴대폰 기능에 만족, 통화기능 중시, 직관적 인터페이스 선호
S2 : 평민
▣ 파생된 부가기능 중요시, 디자인에 민감, 최적화 및 개인맞춤
S3 : 중수
▣ 어플리케이션 기능 섭렵, Better than PC, Convergence MD 중심
S4 : 고수
▣ 현상타파 세력, 어플리케이션 개발, 수 많은 Device 중 하나
S5 : 신
▣ 통화 수신/발신만 사용, 단축키/Send/End가 사용기능 전부
S1 : 하수

참고 자료

■ 김위찬∙르네마보안 저, 강혜구 역, 『블루오션 전략』, 2005, 서울: ㈜교보문고
■ 니르말야 쿠마르 저, 김상욱 외 편역, 『 CEO에서 사원까지 마케팅에 집중하라』, 2006, 서울: 김영사
■ 잭 트라우트, 앨 리스 저, 안진환 역, 『 포지셔닝 20주년 기념판』, 2006, 서울: 을유문화사