[마케팅 전략 사례연구] 롯데칠성음료(주) 2% 부족할 때

등록일 2002.03.20 MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 사례연구목적
2. 기업개요
3. 시장 상황 분석
4. 신제품 마케팅 전략
5. 현재 시장 상황
6. 앞으로의 마케팅 전략

본문내용

3. 시장 상황 분석
유업체는 물론 제약업체까지 음료시장에 진입
경쟁업체: <니어워터>(남양유업), <물의꿈>(해태유업), <써플라이>(한국야쿠르트), <아쿠아후레쉬>(매일유업) 등 5파전 구도로 시장형성

=> 신제품을 통한 시장확대의 필요성 절실

4. 신제품 마케팅 전략
1) Product
(1) 고객의 Needs & Want 분석 (소비자 기호도 분석)
기존음료: 탄산음료, 건강음료, 스포츠음료
기존고객
기존음료: 너무 자극적 느낌
물: 허전하고 밋밋한 느낌
남성: 밍밍한 맛에 거부반응이 큼
여성: 밍밍한 맛에 선호도 큼
칼로리에 상당한 신경 (다이어트)

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