[광고기획안] 소주 광고기획안

등록일 2002.03.20 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은자료들을 믹스해놓은겁니다..
좋은 참고자료가 되었음 좋겠습니다

목차

1. 시장분석
1) 전체 시장 규모
2) 소주 시장의 동향·변화 및 추세
3) 정부적 시책
4) 경쟁 제품 시장의 구조 분석
5) 자사제품의 성장단계
6) 판매현황, 시장점유율
7) 소비자 분석

2. 시장 세분화
▣ 세분시장 Profile

3. 표적시장의 선정
1. 해당표적시장을 선정한 이유
2. 차별화
3. 포지셔닝
4. SWOT 분석

본문내용

1) 전체 시장 규모

2) 소주 시장의 동향·변화 및 추세
▷ 경기 침체로 인한 주류 소비 증가
경기가 좋지 않으면 소비자들이 모든 분야에서 지출을 줄이기 마련이다. 그러나 술은 예외다. 경기가 나쁠수록 사람들이 스트레스 해소를 위해 술을 많이 찾게 되는 것이기 때문이다.
최근 주류업체마다 확장일로를 거듭하는 주류시장의 주도권을 잡기 위해 치열한 판매전을 펼치고 있는 것을 보면 알 수 있다
▷소주 선호도 증가
소주제품을 선호하는 이유를 묻는 질문에 대해 ‘맛이 좋기 때문’이라는 응답이 22.6%를 차지했다.
또 브랜드 이미지가 좋기 때문이라는 대답은 18.9%, 깨끗해서 선호한다는 응답은 16%였다. 이와 함께 ▦ 뒤끝이 좋아서 11.9% ▦ 가격이 적당해서 11.8% ▦ 알코올도수가 마음에 들어서 9.2% ▦ 광고(모델) 이미지가 좋아서 4.3% 등의 대답이 뒤따랐다.

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