[마케팅] 마케팅 관리자가 자연환경보호를 위해 할 수 있는 일

등록일 2002.03.18 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

우리 나라에서 마케팅 관리의 도입과 발전의 모습

그린 마케팅
그린 마케팅의 역할과 필요성
그린 마케팅 전략
그린마케팅 전략을 개발하기 위한 마케팅 관리요소들의 통합적 모형
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통경로 전략
4) 촉진전략
① 광고전략
② PR과 캠페인 전략
5) 시장세분화

그린 마케팅의 전략을 살펴보았는데 이의 구체적인 성공의 예
국외
1. 듀퐁(Dupont)
2. 3M
3. 맥도널드(Mc Donald's)사
국내
1. 화장품 업계
2. 전자 제품 업계
3. 금융업계
4. 건설업계

우리 나라 기업의 마케팅 관리자가 자연환경보호를 위해 할 수 있는 일

본문내용

우리 나라 기업에서 마케팅이란 분야가 부각 된지는 얼마 안되었지만 지금 우리는 마케팅 전략이 기업의 매출 인상이나 기업 이미지 부상에 얼마나 많은 기여를 하는지 알 수 있다. 또한 환경 오염이다, 생태계 파괴다 많은 사회적 문제를 마케팅의 한 전략 요소로 하여 성공한 많은 사례를 갖고 있다. 이로 보아 기업의 마케팅 관리자가 기업 이미지는 무론 자연 환경 보호를 위해 많은 활동을 할 수 있다는 것을 알 수 있다.

우선 우리 나라에서 마케팅 관리의 도입과 발전의 모습을 살펴보도록 하겠다.

우리 나라에서 마케팅교육이 이루어진 것은 대략 1950년대 말이라고 할 수 있다. 해방 후 우리 나라는 상당기간 동안 국내 소비 수요를 충족하지 못하는 생산의 수준을 높이기 위하여 생산에만 치중하여 왔으므로 유통 면의 개선에 대해서는 간과되어 왔다. 한편 경제개발 5개년 계획의 실시와 더불어 그 수행을 밑받침하는 외화의 획득을 위해서 수출마케팅에 대해서는 전문연구기관의 설치와 더불어 그 연구가 활발히 진행되었고, 또 정부에 의한 적극적인 계몽지도가 이루어졌으나 국내마케팅에 대해서는 한동안 정부당국이나 일반업계에서도 등한시했다. 대량생산에 대응하는 대량판매를 가능케 하기 위해서는 대규모 유통기관이 발달되어야 하는데, 우리 나라의 유통기관들은 영세했으며 생산성도 낮았다. 이에 정부에서는 1960년대 말에 유통근대화 5개년 계획의 수립이 논의되기 시작하였고, 그 결과 유통에 관심을 갖기 시작했다.

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