언어기호와 영상기호 표현-광고분석

소개글

언어기호와 영상기호 표현-광고분석
TV광고에서 언어기호와 영상기호 표현의
장단점 비교

목차

1. 조사 목적

2. 광고언어의 정의

3. 언어기호
1) 언어기호의 정의
2) 언어기호를 사용한 광고
3) 언어기호의 장, 단점
4. 영상기호

1) 영상기호의 정의
2) 영상기호를 사용한 광고
3) 영상기호의 장, 단점

5. 결론

본문내용

1. 조사목적

하루에도 수십 수백개의 광고물들이 쏟아지고 있다. TV, 라디오, 신문, 잡지 등 4대 매체 뿐만아니라 인터넷, 옥외, 그리고 새롭게 개발되고 있는 매채들까지 합하면 그 수는 어마어마할 것이다. 하루에 접하는 광고의 수만도 대략 3000천여개라고 하니 우리를 둘러싸고 있는 환경들이 모두 광고라고 해도 과언이 아니다.
하지만 수많은 광고들 중에 소비자에게 기억되고 그 효과를 발휘하는 것은 얼마 되지 못한다. 때문에 다양한 방법을 동원하여 소비자들을 주목시키려고 노력하고 있다. 그러한 노력들이 광고언어로 표현되고 있는 만큼 본 조사에서는 광고언어에 대하여 알아보려한다. 또한 광고언어를 언어기호와 영상기호로 나누어 각각의 장, 단점을 비교해 보려고 한다.

2.광고언어

광고는 정보적 기능, 설득적기능, 유지적 기능을 가지는데, 미국 마케팅협회에서는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것 이라고 정의하고 있다. 광고의 가장 중요한 목적이 바로 소비자를 설득하여 구매로의 행동을 촉진하는 것이다.
그러다면 광고에서 소비자를 설특하는 수단은 무엇일까? 유창한 카피와 멋진 사진, 상황에 맞는 음악, 강렬한 시각적 자극 등 그 수단은 매우 다양하다. 이러한 것들이 모두 광고언어이다. 즉 광고에 포함된 모든 감각자극들을 광고언어라고 할 수 있다. 이러한 자극들을 기호적 측면으로 나누면 크게 언어기호와 영상기호로 나누어 보았다. 청각기호는 대체로 라디오 광고에서 사용되는데, TV광고에서는 언어기호와 영상기호에 모두 포함되기에 하위 개념으로 정의하여 조사에서 제외 하였다.

참고 자료

이재원(2005), 광고언어연구, 한성문화
정원일(1997), 시각기호 광고분석, 한국디자인학회