패러디 광고 성공사례 / 분석

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패러디 광고 성공사례 / 분석

목차

패러디 광고
광고들 사이의 패러디
변화하는 광고

본문내용

패러디 광고
패러디 : 원전을 변용하는 것을 말한다. 패러디의 대상(또는 원전)은 문학 작품부터 시작해서, 생활 유머, 영화, 격언, 유행어까지 다양하며, 심지어 과거의 광고도 패러디의 대상이 된다.
패러디 광고는 시청자에게 친숙함(또는 익숙함)과 신선함을 동시에 느끼게 해 준다.

친숙함 : 제품이나 제품의 특징을 소비자가 쉽게 인지하고 오래 기억하도록 한다.
신선함 : 기발함으로 인해 유머로 이어져 소비자에게 긍정적인 감정을 유발시킨다.

변화하는 광고
2006년부터 촉발된 UCC붐은 새로운 유형의 광고를 창출하는 데 기여한다.

이점 : 제작비나 매체비가 거의 들지 않음
TV광고보다 전파 효율이 높음
광고주가 직접 광고를 제작하는 일
이 가능함

참고 자료

없음