유니레버의 브랜드 (경영) 관리 전략

소개글

유니레버의 대표 브랜드인 도브를 중심으로 유니레버라는 국제기업을 살펴보며 이들이 사용하고있는 브랜드 전략을 분석한 A+ PPT레포트입니다.

목차

1.브랜드란?
브랜드 전략
브랜드 관리
2. Unilever 소개
3. Dove’s Brand Evolution (브랜드 전략)
4. Conclusion (사례 sk에너지)

본문내용

브랜드란?
The networks of associations
in consumer’s head

American Marketing Association (AMA, 1991)
판매자가 자신의 제품이나 서비스를 식별하고, 다른 경쟁자와
구별하기 위해 사용하는 명칭(name), 용어(term), 심벌(symbol),
디자인(design) 또는 그 결합체(combination)

판매자가 자신의 제품이나 서비스를 식별하기 위해
사용하는 문자, 심볼, 단서, 의장 뿐 아니라
제품과 관련된 인식, 경험 및 이미지의 집합체

참고 자료

하버드 대학교 스터디 케이스 자료
번역후 자료활용
기타 해외 웹사이트와 유니레버 또는 도브의 기사자료 참고