스타벅스의 마케팅전략 (가격전략)

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목차

STARBUCKS
가격을 결정하는 요인들
스타벅스 가격 결정 요인
결론

본문내용

STARBUCKS
경영학원론 스타벅스 가격 결정요인
스 타벅스의 탄생
1971- 제럴드 볼드윈과 고든 보커, 지브시글이 미국 시애틀에
커피 판매점 스타벅스를 설립.
1982- 마케팅 담당자 하워드 슐츠를 영입.
1987- 슐츠가 스타벅스를 인수. 스타벅스 코퍼레이션을 설립.
세계적인 기업으로 성장.
1992- 기업을 공개. 나스닥에 상장되었다.
시애틀에 본사를 두고 40여 개국
총9,000여개의 매장을 가지고 있다.
출처 : 네이버 백과사전
경영학원론 스타벅스 가격 결정요인
http://blog.naver.com/njbaeny?Redirect=Log&logNo=20011061738
1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegl)이 미국 시애틀에 1만달러씩을 갹출하여 커피 판매점 스타벅스를 설립했다. 이 당시에는 커피숍이 아닌 커피 원재료를 판매하는 곳이었다. 1982년에 하워드 슐츠(Howard Schultz)를 영입해 마케팅을 맡겼다. 1983년에는 피츠(Peets)를 인수하였다. 제럴드 볼드윈은 스타벅스를 떠나 피츠를 경영하였다.
슐츠는 이탈리아 여행 중 밀라노 에스프레소 바에서 영감을 얻고 미국에도 이러한 커피 문화를 도입하고자 결심한다. 슐츠는 `일지오날레(il Giornale)`라는 커피 회사를 설립하고 스타벅스로부터 원두를 제공 받아 커피를 판매하였다. 1987년에 슐츠가 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립한 후 세계적인 기업으로 성장하였다. 1992년 기업을 공개하여 나스닥에 상장되었다.
스타벅스는 단순한 커피 전문점이 아닌 집이나 직장에 대한 관심을 잊고 쉬면서 이야기 할 수 있는 편안한 `제3의 장소`를 제공한다는 신념으로 커피문화를 만드는 데 목표를 두고 있다. 최고급 아라비카산 원두를 구입하기 위해 노력하고 개봉한 원두는 7일 이내에 사용하는 등 최상의 제품을 유지하기 노력하고 있다. 빈스톡(Beans Stock)으로 대표되는 사원복지가 유명하며, 2005년 《포춘》지에 의해 세계 100대 최고 직장의 하나로 꼽히기도 하였다.

참고 자료

김영한·임희정. 『스타벅스 감성 마케팅』.넥서스BOOKS.2003
맹명관.『스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀』.비전코리아.2005
Gitman & McDaniel.『경영학배움터』.생능출판사.2007
팀 하포드.『경제학 콘서트』.웅진지식하우스.2006
하워드 슐츠.『스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화』.김영사.
1999
라피 모하메드.『가격 결정의 기술』.북이십일_지식노마드.2006
네이버 백과사전
매일경제신문