가상제품 마케팅 플랜(marketing plan)

소개글

가상제품(화장품)을 선정하여 시장분석, swot분석, 타겟설정 등의 과정을 통해
마케팅계획을 짠 레포트입니다.

목차

Executive Summary

Ⅰ. Terms of Reference
Ⅱ. Procedure
Ⅲ. Findings
1. VISION과 MISSION
2. 상황분석
3. 시장분석
4. SWOT 분석
5. STP 전략
6. 경쟁사 분석
7. Marketing Mix

Ⅳ. Conclusion & Recommendation

Appendix

본문내용

Ⅰ. Terms of Reference

화장품산업은 경제 불황기에 매출과 수출이 증가하는 일명 “립스틱 효과”가 나타나는 산업으로 계속해서 성장잠재력을 보이고 있는 유망산업이다. 또한 1990년대 초에 처음 우리나라에 들어오기 시작한 네일아트산업은 2000년대 초에 우리나라의 급격한 소득증가와 미에 대한 인식이 바뀌기 시작하면서 급격하게 전 연령층의 여성들에게 호황을 누리고 있다(appendix.1-1). 기존 스킨케어와 색조화장의 관심이 ‘네일아트’라는 부분에까지도 미치고 있는 것이다. 하지만 네일 관리에 관심이 있는 사람에 비해 직접 숍에서 관리를 받는 사람은 적은 편이다(appendix.1-2). 또한 사람들은 기존 매니큐어의 불편함을 인식하고 새로운 것을 원하고 있다. 이러한 사람들의 성향과 욕구를 고려해볼 때, 화장품 브랜드에서 스스로 쉽게 네일아트를 할 수 있는 제품을 출시하면 큰 성과를 이룰 수 있을 것이라고 생각했다.

자사 ‘뷰티쁘띠(가상기업)’는 매년 매출액이 상승하고 있으며, 인지도도 증가하고 있는 화장품 기업이다. 뷰티쁘띠는 앞서 말한 잠재적 고객의 성향과 욕구를 바탕으로 성과를 얻기 위해 ‘블링펜’이라는 신제품을 가상으로 출시했다.

본 보고서는 이 ‘블링펜’의 포지셔닝을 위한 자사의 효과적인 마케팅 전략 수립에 그 목적이 있다.
Ⅱ. Procedure

본 조사는 화장품 산업 내 뷰티쁘띠가 출시한 `블링펜‘이 성공적으로 포지셔닝하기 위해 효과적인 마케팅 전략을 세우는데 그 목적이 있다.

제일 먼저 뷰티쁘띠의 비젼과 미젼을 설정하여 화장품 산업에서 우리의 정체성을 밝히고 뷰티쁘띠를 나타내는 로고를 제작했다.

그 후 우리 제품이 속한 산업의 현재와 미래 시장, 고객이 지니고 있는 욕구를 좀 더 자세히 분석해보았다. 또한 시장세분화, 고객세분화, 목표시장 선정의 과정을 통해 표적시장에 마케팅노력을 집중시키기 위해 STP전략을 세워보았으며 표적시장에서 자사의 제품을 효과적으로 포지셔닝하기 위해 4P분석과 SWOT분석을 해보았다.

참고 자료

없음