기호학

등록일 2002.03.16 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,400원

목차

1. 기호 정의
2. 기호학
1) 고전적 기호론
2) 현대적 기호론
3) 커뮤니케이션과 기호론
3. 다양한 기호학
1) 아리스토텔레스
2) 로크
3) 옥덴과 리차드
4) 퍼스
5) 소쉬르
6) 예름슬레우
7) 바르트
8) 그레마스
4. 기호학의 확장-광고 기호학
1) 바르트의 광고분석
2) 윌리엄슨의 광고분석
3) 체프만과 이거의 광고분석

본문내용

1. 기호 정의
기호의 사전적 정의는 인간의 지식·의지·감정을 어떤 물리현상을 통하여 나타내는 하나의 표현형식이라고 되어있다.
기호에 관한 학자들의 이론을 살펴보면, 로크는 "학문의 세 번째 영역은 세마이오티케, 즉 기호의 이론인데, 여기서 가장 일반적인 것은 낱말이므로 논리학이라는 말로 용어화해도 적합하다. 그러므로 중요한 일은 정신이 사물의 이해에 사용되고 다른 사람에게 이것을 전달하기 위해 사용되는 기호의 본질을 고찰하는 것이다. " 라고 했다.
람베르트는 "기호학을 사고와 사물의 명명이론" 이라고도 했으며, 우리가 개념과 사태를 모든 기호를 통해서 상상할 수 있는데, 이 모든 기호와 낱말의 정확한 고찰은 필수적이고, 기본적 학문으로부터도 누락되면 안된다며 기호학의 필요성을 얘기했다. 또 그는 모든 언어는 일정한 수의 낱말을 우리에게 제공하고 이것은 우리의 인식에 어느 정도 한계를 만들어 준다. 그리고 이 인식에 적합한 형태와 형상을 제공하는데, 이것은 당연히 진리 자체에 영향을 주며 어디서나 철학자의 연구 대상이 된다고 했다.
헤겔은 일반적으로 기호와 언어는 심리학과 논리학의 어딘가에 부록으로 삽입되어 있다. 하지만, 기호의 진정한 가치는 시간과 공간의 형식을 조망할 수 있는 것으로, 감각적 내용을 수용할 수 있는 것으로 생산하고,

참고 자료

유르겐 트라반트 저, 안정오 옮김 <기호학의 전통과 경향>, 인간사랑, 2001
박승호, 이동 통신광고 텍스트의 의미화 과정연구, 성균관대 대학원, 2001
南美貞, 광고의 기호학적 연구 : 여성표상을 중심으로 고려대 대학원, 1991
李守珍, 신세대를 대상으로 한 TV패션광고의 기호학적 분석, 慶熙大 言論情報大學院, 1997
김기국, 기호의 성격에 관한 연구: 현대 이전의 다양한 기호관을 중심으로, 慶熙大 大學院, 1989
鄭鐘一, 광고행위의 언어기호학적 연구, 慶尙大 大學院, 1997
주진선, 광고의 기호학적 분석, 한국 외국어대 대학원, 2001
李鎭光, 신세대 대상광고의 기호학적 연구, 東亞大 言論弘報大學院, 1999
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  • 컨텍스트(context)에 충실한 텍스트(text)비평을 향하여 (광고의 기호학) 20페이지
    2. 광고의 기호학: 그 유용성에 대하여1.주류 광고학이란?소비자 심리학을 중심으로 한 주류 광고학은 광고 메시지 효과의 과학적 측정에 주력해 왔다.소비자를 정보 중심적인 존재로 파악하는 실증주의적, 경험주의적 접근방법은 소비자를 자신의 경제적 이득을 위해 끊임없이 시..
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    Ⅰ. 서론넓은 의미에 있어서의 기호란 어떤 내용을 표현하는 감각적이거나 추상적인 대상이라고 요약할 수 있겠다. 이렇게 보면 내 주위에 있는 사물이나 현상들 중 기호아닌 것이 없다는 생각이 들 것이다. 모든 것이 기호다. 우리 모두는 기호의 바다에서 우리의 삶을 복잡하게..
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