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소개글

인지욕구의 개념, 인지욕구의 특징, 인지욕구와 정보탐색행동, 인지욕구와 유머광고효과, 인지욕구와 공익광고효과 심층 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인지욕구의 개념

Ⅲ. 인지욕구의 특징

Ⅳ. 인지욕구와 정보탐색행동
1. 웹광고의 메뉴유형
2. 인지욕구
3. 목적에 따른 정보탐색유형

Ⅴ. 인지욕구와 유머광고효과
1. 정보처리 이론(information processing theory)
2. 광고에 대한 태도적 접근(attitude toward the advertisement apporoach)
3. 인지욕구
4. 정교화 가능성 모델 (elaboration likehood model, ELM)

Ⅵ. 인지욕구와 공익광고효과
1. 공익광고에 관한 연구
2. 수용자 특성으로서의 인지욕구
3. 메시지 주장의 유형
4. 인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 상호작용 연구

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

오늘날의 광고는 상품을 판매하고자 하는 마케팅 전략의 한 부분으로써의 역할 뿐만 아니라, 사회전반적인 환경의 변화에 영향을 미치게 될 만큼 광범위한 분야로 발전하고 있다. 또한 사람들이 엄청난 수요의 광고에 노출되어 생활을 하게 됨으로써 광고에 대한 많은 장점과 단점이 대두되고 있기도 하다. 이제까지 연구되어온 광고연구는 인간의 문화적, 사회적 발전의 변화에 따라 더욱더 정확하고 확실한 소비자의 구매심리를 알기위해 노력하여 왔으며 앞으로도 연구되어질 것이다. 광고는 사람을 다루는 사업이라고 한다. 성공한 광고주들은 그들의 잠재고객이 누구며 어느 정도 가능성이 있으며 그들의 욕구와 동기, 특정제품을 구매하는 이유 등에 대해서 알고 있다. 소비자의 행동은 그 사람의 심리적 사회적 인종적인 특성에 기초한 복잡한 영향 요인들이 하나로 나타난 결과라고 할 수 있다.
광고는 이러한 영향 요인들을 거의 변화시키지 못한다. 다만 특정제품이나 상표에 대한 소비자의 필요나 욕구를 전해 주는 것이다. 광고주는 사람들의 욕구나 문제에 대한 해답을 제공함으로써 그들에게 영향을 미치는 것이지 그들의 욕구를 창출함으로써 영향을 미치는 것은 아니다. 광고주의 역할은 사회의 변화양상에 대해서 모니터 역할을 하는 것이다. 이러한 광고에 대해서 소비자들이 관심을 갖는 가장 중요한 이유는, 이용 가능한 정보를 얻기 위해서이며 이에 따라 광고의 최종목표를 제품에 관계된 소비자의 만족도의 증가에 두고 있다고

참고 자료

○ 김완석(1994), 한국형 인지욕구척도개발연구, 한국심리학회지:산업 및 조직, Vol.7
○ 김영숙(1986), 잡지광고에 있어서 유머의 효과에 관한 연구, 이화여대 대학원 석사학위논문
○ 양윤(1996), 인지욕구, 자기감시 및 사용상황이 소비자정보획득과정에 미치는 영향, 한국심리 학회지: 산업 및 조직
○ 임종완·김재일·홍성태·이유제(1994), 소비자 행동론, 서울 : 경문사
○ 어진남(1993), 수용자 관여가 광고인지와 태도형성에 미치는 영향. 서강대학교 석사학위논문
○ 이상빈 역(1989), 소비자심리와 광고효과, 서울: 나남