[창업]상권 및 시장분석

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상권 및 시장분석에 대하여 쓴 레포트 입니다

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본문내용

◎ 도.소매업의 창업자는 자신에게 적합한 업종을 선정할 때 그 업종에 맞는
상권을 설정하여야 한다.

◎ 상권이란 상점 또는 집단에 관계된 고객이 분포하고 있는 지리적 범위로서
구체적으로는 당해 상점가가 고객 흡인력이 있고, 취급하는 상품에 대해
상시로 당해 상점가에서 구입하는 고객이 분포하고 있는 지역을 말한다.

◎ 창업자는 신설 점포의 입지선정과 기존 상권을 선택할 것인가 아니면
스스로 독자적인 상원을 개발할 것인가의 문제에 부딪히는데 그 결심여하에
따라 경영전략이 근본적으로 달라진다.
구 분 독자적 상권 개발 기존 상권 선택
기본전략 새로운 경영환경의 창조 형성되어 있는 환경에의 적응
시장전략 마케팅 개척 마케팅 적응
고객전략 고객의 창조와 선별 고객층 적응
의식과 특성 자율적, 동태적, 확장성 타율적, 정태적 수렴성

참고 자료

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