스타를 알면 경제가 보인다 - 스타마케팅

소개글

스타를 알면 경제가 보인다 - 스타마케팅

목차

1. 스타 광고효과
(1) 국내 사례
- 광고 - 빅스타 효과
(2) 해외 사례
- TV - 표지모델
- 브랜드 - 문화콘텐츠

2. 스포츠 스타의 경제 효과

3. 부정적인 측면

본문내용

< 스타를 알면 경제가 보인다 !!! >
스타의 광고효과 – 국내사례
① 광고
□ 최근 식품업계에서는 빅 스타 캐스팅이 붐 : 배우 전지현의 ‘남양유업 17차’ 모델 채용이후 빅 히트로 인해 빅 스타 마케팅이 대세. 최근 청정원이 최고수준의 개런티를 자랑하는 장동건과 계약, 이외에도 가수 비, 보아, 이효리 등이 음료업계에서 광고모델로 활약 중. 제품의 가격이 싼 식품업계에서 빅 스타를 채용하는 것은 판매량과 인지도를 높일 수는 있으나, 이익 면에서 크게 도움이 되는 일은 아님.

□ 이와는 반대로 아파트업계에서는 빅 스타 마케팅 대신 일반인이나 아직 인지도가 낮은 신인을 모델로 기용하는 움직임이 새롭게 일고 있음. 삼성 ‘fp미안’과 한화 ‘꿈에 그린’은 각각 과거에 장서희와 김현주라는 톱스타를 채용했으나 최근 화려한 톱스타를 앞세운 광고가 현실감이 떨어진다는 반응에 초점을 맞춰 사실감을 높이는 방향으로 생활밀착형의 광고를 선보임.

참고 자료

없음