스타벅스 성공요인 및 기업분석

소개글

우리나라에서는 테이크아웃(Take-out)커피의 열풍이라 해도 과언이 아닐 정도로 거리를 다니며 커피를 즐기는 사람들을 종종 볼 수 있다. 여기에는 졸음을 쫓기 위한 수단이나 식후에 입안을 개운하게 하기 위한 음료로써의 커피 이상의 특별한 어떤 매력이 있는 것이 아닌가 하는 생각이 들지 않을 수 없다.

목차

Ⅰ 서 론
1. 스타벅스의 소개
1) 스타벅스 사명, 미션, 경영방침
2. 스타벅스의 연혁
3. 스타벅스의 조직구조
4. 스타벅스의 사회공헌
5. 스타벅스의 글로벌화
1. 스타벅스의 다국적 기업화
2. 스타벅스의 해외진출배경
3. 스타벅스의 해외진입방법

- 해외진출
1. 일본 진출 사례
2.중국진출사례
3.프랑스 진출사례

Ⅱ 본 론
1. 스타벅스의 SWOT분석
2. 스타벅스의 마케팅 전략
3. 스타벅스의 성공요인 및 사례
4. 스타벅스의 실패요인 및 사례

Ⅲ 결 론

<출처>

본문내용

Ⅰ 서 론
우리나라에서는 테이크아웃(Take-out)커피의 열풍이라 해도 과언이 아닐 정도로 거리를 다니며 커피를 즐기는 사람들을 종종 볼 수 있다. 여기에는 졸음을 쫓기 위한 수단이나 식후에 입안을 개운하게 하기 위한 음료로써의 커피 이상의 특별한 어떤 매력이 있는 것이 아닌가 하는 생각이 들지 않을 수 없다.
스타벅스는 전세계 32개국에 6458개 커피체인을 운영하고 있다. 국내에서도 큰 인기를 얻고 있는 커피 전문점 `스타벅스`. 커피를 파는 업체가 뉴욕증시에 상장되었다고 화제를 불러일으켰을 만큼 이 업체의 성공담은 업계에서 이미 신화가 되어버렸다. 92년 기업을 공개한 뒤 스타벅스 주가는 2200% 가까이 치솟았다. 허만 멜빌의 소설 모비딕의 일등 항해사 이름에서 따왔다는 스타벅스는 단순한 브랜드를 넘어 창업자들에겐 하나의 상징으로 자리잡고 있다.
물론 그 이전부터 사람들은 커피를 마셔왔지만 지금의 트랜드를 살펴보았을 때 과거의 그것들과는 다른 무엇인가가 있는 것이다. 그 중에서 이런 문화를 이끌고 고도의 성장을 하고 있는 스타벅스라는 기업을 통하여 이들은 왜 성공 할 수밖에 없었는지, 그들은 사회에 어떤 영향을 미치고 있는지를 한번 살펴보고자 한다.

1. 스타벅스의 소개
ⅰ. 고가의 최상품질의 커피를 제공
ⅱ. 고품격 서비스 & 고객친화력 전략
ⅲ. 인간의 감성과 공동체의식을 갖게 하는 분위기 제공
ⅳ. 세계에서 가장 잘 알려진 개별브랜드라는 인식 구축
ⅴ. 커피의 기존 통념을 깨고 고급화 전략을 앞세운 커피 프랜차이즈 기업.
ⅵ. 설립 15년 만에 전 세계 6000개 매장 확대
ⅶ. 연간 총 4000억 잔 판매.
ⅷ. 97년 한국 시장 진출. `Takeout` 붐을 주도.
ⅹ. 2002년 포브스지가 선정한 경영목표를 초과 달성한 5대기업(averchiever)으로 선정
ⅺ. 1998년 포춘지에 의해 100대 최고의 직장

스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다,

참고 자료

없음