[경영학] 한미일 3국의 스포츠브랜드 분석

등록일 2002.03.13 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 아식스
1. 회사소개 및 연혁
2. 로고의 의미
3. 7S

Ⅱ. 나이키
1. 회사소개 및 연혁
2. 로고의 의미
3. 7S

Ⅲ. 프로스펙스
1. 회사소개 및 연혁
2. 로고의 의미
3. 테크놀로지
4. 프로스펙스의 표적시장 선정전략
5. 프로스펙스의 경쟁우위전략
6. 프로스펙스의 마케팅전략
7. 프로스펙스의 고객만족전략
8. 프로스펙스의 해외진출

Ⅳ. 결론
1. 스포츠 회사의 로고
2. 마케팅전략에서의 차이점

본문내용

1. 회사소개 및 연혁
아식스스포츠는 국내외 떠오르는 농구스타들의 욕구를 충족시키기 위해 1949년 Onitsuka Kihachiro (오니쯔카 키하치로)에 의해 농구화를 처음으로 제작하면서 설립되었다. 오니즈카 기하치로(鬼塚喜八郞):1918년 돗도리현에서 출생. 1936년 돗도리 제일중학교를 졸업하고 군대생활을 거쳐 1949년 스포츠 슈즈 제조회사 오니즈카 상사를 세운다. 그 후 몇 번의 시련을 거치면서도 확대를 계속하여 1977년 이 회사를 중심으로 3개 회사가 합병돼 주식회사 아식스가 발족되고 사장에 취임한다.이 회사를 슈즈,웨어를 비롯한 세계적 메이커인 아식스로 성장시켰다.이 농구화는 발바닥이 문어 흡착판의 원리를 응용하여 오목하게 들어간 Sole로 디자인 되었다.
1960년에 Onitsuka는 미국으로 그의 슈즈를 수출하기 시작했고, 이를 계기로 더욱 더 다양한 구조와 디자인의 변화를 이루었다.
슈즈마크가 Sleeker Tiger Stripe (단순한 디자인이 아닌 기능성디자인)으로 바뀐 것도 이 기간이었으며 이 마크는 오늘날에도 여전히 사용되고 있다. 결과적으로 오니쯔카의 운동화는 "TIGER"로써 알려지게 되었다. 아식스 스트라이프는 단순한 디자인이나 장식이 아니라 아식스 슈즈에 빼놓을 수 없는 부분이다. 발바닥의 장심 부분을 감아 올리는 듯한 2중의 스트라이프는 아치 형상을 유지하고 발의 피로감을 방지해 준다. 발뒷꿈치 부분에서 발바닥으로 이어지는 스트라이프는 뒷꿈치 부분을 보호하는 동시에 갑피의 늘어남을 막는 보강 역할도 한다.

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