[스포츠마케팅] 스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효과에 관한 연구

등록일 2002.03.13 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,400원

목차

1. 이론적 배경
2. 가설
3. 방법론적 도구
4. 연구결과
5. 요약과 주장

본문내용

스포츠 마케팅이 새로운 기업커뮤니케이션 전략 도구로 급성장하고 있다. 스포츠 행위가 이처럼 전략도구로 전환되는 사회적 배경은 여러 가지로 설명될 수 있지만 크게 세 가지 관점에서 논의해 볼 수 있다. 우선 첫째는 스포츠 행위가 빅 미디어 이벤트로 변하면서 중요한 방송프로그램 요인이 되고 있다는 것이다.
둘째는 각 스포츠 단체들이 재원마련수단으로 스포츠 마케팅 컨셉트를 강화시키고 있다는 것이다. 세 번째로 각 기업들이 새로운 광고수단을 찾고 있다는 것이다. 이러한 세 가지 요인은 미디어와 스포츠 단체 그리고 기업간에 황금의 공생적 3각 관계를 만들어내면서 스포츠와 함께하는 기업의 마케팅 전략을 구사토록 하고 있다. 올림픽, 월드컵축구대회, 골프대회, 모터스포츠 경기는 제한적이던 스포츠 마케팅을 폭넓은 기업의 커뮤니케이션 전략 즉 기업 이미지 제고, 브랜드 이미지 확대, 기업구성원들의 정체성 확립에 원용되는 마케팅 믹스요인의 하나로 통합시키고 있다. 88 서울올림픽을 시발점으로 하여 새롭게 인식된 스포츠 마케팅은 박찬호선수, 박세리선수의 등장 그리고 2002년 한·일 월드컵대회 유치로 인하여 10년만에 새로운 의미로 우리에게 다가오고 있다. 특히 박세리 선수의 LPGA 투어 98 맥도널드 챔피언십 우승은 기업뿐만 아니라 방송사의 경영차원으로까지 스포츠 마케팅을 필수전략요인으로 고려토록 하는 계기가 되었다. 박세리 선수의 우승은 한국사회 전체를 골프에 빠지게 하였으며 갑작스럽게 삼성이라는 기업에 모든 생각을 집중시키도록 하였다. 모든 언론매체와 술자리가 박세리와 삼성을 이야기하는 논의의 장이 되어 버렸다. 모든 사람들이 삼성의 기업커뮤니케이션 전략에 대해서 다시 생각토록 하는 환경이 자연스럽게 만들어진 것이다.

참고 자료

방정배·송해룡옮김, 스포츠 저널리즘과 스포츠마케팅 (서울 : 커뮤니케이션북스, 1998)
송해룡저, 스포츠 광고와 기업커뮤니케이션 (서울 : 한울, 1997)
광고정보 : No.210 (1998/8), 특집 : 마케팅 격전지, 98 프랑스 월드컵
광고정보 : No.195 (1997/6), 특집 : 스포츠 산업, 스포츠 마케팅
제일기획 : Cheil Communications (1998.4), 특집 : 올림픽 마케팅으로 세계와 만난다.
멀레니엄(격월간 홍보전문잡지), 98 여름호, PR특집 : 월드컵과 홍보
신용경제, No.179 (1998/9) 특집 : 스포츠 마케팅을 잡아라
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