광고와 패러디

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목차

1. 서론
2.광고
1)광고의 개념
2)광고의 기능
3, 패러디
4. 패러디와 표절
5. 결론
1)패러디의 개념 6. 참고 문헌
2)패러디의 사회적 의의
3)패러디의 유형
4)패러디의 조건

본문내용

서론
최근 몇 년간 유행하고 있는 패러디광고에 주목하여, 사례연구와 분석적 접근 방법을 통해 패러디광고의 본질과 효과에 대해서 고찰하려 한다. 기존에 정리되어있는 패러디의 문헌적 개념을 토대로 패러디의 이론적 의미들을 분석해 보고, 국내 패러디 광고사례들의 조사를 통해 패러디광고만이 갖는 특징을 발견해보고자 한다.
1. 광고
1) 광고의 개념
광고란 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동을 뜻한다.
즉 기업이나 개인 또는 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이라 말할 수 있다
1. 광고
2) 광고의 종류
광고 목적/내용에 따라 → 상품/제품 광고, 기업 광고 , 공익 광고
광고 주체에 따라 → 영리 기업 광고(제조업자 광고, 취급점 광고,매상 광고, 소매상광고), 비영리기업광고(협동조합광고)
광고 객체에 따라 → 상품 광고 , 기업 광고(제도 광고), 아이디어광고, 상품 기업 절충 광고
1. 광고
2) 광고의 종류
광고 대상에 따라 → 소비용품 광고 , 산업용품 광고 , 소비 광고
광고 지역에 따라 → 전국 광고 , 지역 광고 , 지방 광고
광고 시점에 따라 → 구매 시점 광고 , 구매 시점 외 광고
광고 매체에 따라 → 신문 광고 , 잡지 광고 , 라디오 광고 , TV 광고, 옥외 광고, 교통 광고 , 광고지 광고, 영화 광고 등
1. 광고
3) 광고의 기능
* 광고의 사회적 기능
⑴ 정보전달적 기능
⑵ 교육적 기능
⑶ 물질광고 기능(부정적인 측면)
⑷ 상품에 대한 의미부여 기능
⑸ 소비형태 획일화 기능(유행성)
⑹ 문화보급 기능(긍정, 부정적 기능)
⑺ 오락, 화제 제공 기능
1. 광고
* 광고의 경제적 기능
⑴ 경제발전에 기여
⑵ 기업경영과 마케팅과의 관계
⑶ 기업 간의 경쟁과 광고와의 관계
⑷ 수요자극 기능
⑸ 자본주의 경제와 광고와의 관계
2. 패러디
1) 패러디의 개념
패러디의 사전적 의미는 ‘문학작품의 한형식으로써 저명 작가의 시의 문체나 운율을 모방하여 그것을 풍자적 또는 조롱 삼아 꾸민 익살스런 시문’을 말한다. 그러나 현재 나타나고 있는 패러디란 기존의 문화 나름을 계승 또는 비판하는 구조적 모방을 칭한다고 할 수 있다.
2. 패러디
2) 패러디의 사회적 의의
현대 사회의 패러디는 대개 접근하기 힘든 사회적 이슈나 일련의 사건에 대해 약간이나마 가볍게 바라볼 수 있는 시각을 제시해준다. 즉 정치적인 문제나 시사 문제, 성에 대한 것 등 관심이 필요하나 다소 지루
할 수 있는 사회 문제들에 패러디를 이용해 자연스럽게 대중의 참여를 유도하며 딱딱하게만 보일 수 있는 사회문제에 대한 재조명을 가능케 한다.

참고 자료

현대 광고론, 오인환 저, 나남출판사
현대사회 광고론, 박효식 양영종 공저
형설 출판사
패러디 이론, 린다 허치헌 저 문예출판사
네이버 지식인 http://kin.naver.com
TVCF http://www.tvcf.co.kr